本文關(guān)鍵詞：回醫(yī)藥產(chǎn)品品牌的構(gòu)建——以馬應龍藥業(yè)為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：回醫(yī)回藥是我國傳統(tǒng)醫(yī)學與阿拉伯—伊斯蘭醫(yī)學結(jié)合的產(chǎn)物,是一種珍貴的特色醫(yī)藥,對許多疑難病癥的治療有獨特之法。然而,回醫(yī)藥缺乏影響力廣泛的品牌企業(yè),致使其獨特的醫(yī)療作用難以充分發(fā)揮。當前的市場競爭已由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌營銷策略競爭,打造強勢品牌勢必能提高回醫(yī)藥的競爭力,有利于回醫(yī)藥事業(yè)快速發(fā)展。馬應龍藥業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗,為回醫(yī)藥產(chǎn)品品牌發(fā)展、為其他制藥企業(yè)甚至醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展,提供了有益的經(jīng)驗與啟示。
【作者單位】： 寧夏醫(yī)科大學公共衛(wèi)生與管理學院;寧夏醫(yī)科大學國際教育學院;
【關(guān)鍵詞】： 回醫(yī)藥產(chǎn)品 品牌建設(shè) 馬應龍藥業(yè) 經(jīng)驗總結(jié) 建議
【基金】：寧夏醫(yī)科大學管理學重點項目——新絲路經(jīng)濟帶特色回藥產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新研究〈編號:15NXBGL06〉
【分類號】：F426.72;F273.2
【正文快照】： 引言醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展實力強勁、前景廣闊,藥品屬貿(mào)易增長最快產(chǎn)品類別之一�，F(xiàn)代社會人口老齡化趨勢明顯,疾病種類也在日益增加,城市化使人們健康意識普遍增強,這些事實客觀上都促使醫(yī)藥需求不斷增長。我國醫(yī)藥文化傳統(tǒng)歷史悠久,醫(yī)藥資源豐富,醫(yī)藥企業(yè)數(shù)目眾多,但醫(yī)藥領(lǐng)域出現(xiàn)的

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