發(fā)布時間：2024-04-21 10:03

　　衛(wèi)生巾作為女性生理期必須的消耗品,市場規(guī)模龐大。我國的衛(wèi)生巾市場發(fā)展于1980年代,從最開始滿足于婦女日常衛(wèi)生用品需求到品牌特性多元化的變革,一片衛(wèi)生巾對女性來說已經(jīng)逐漸演變出多層次的含義。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,目前中國15-49歲的適齡女性的人數(shù),一直在不斷地下降,所以衛(wèi)生用品總體銷售額是下降的。而通過新型渠道如:電商、微商、私域、直播、視頻內(nèi)容傳播等新型渠道的異軍突起;和衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯等差異化產(chǎn)品的推出,以及女性對生活質(zhì)量的要求的提升,有很多品牌彎道超車,在新型消費市場、消費升級、個性化服務(wù)方面掌握了先機,占領(lǐng)了一部分差異化市場。NONOLADY是首個國產(chǎn)高端衛(wèi)生巾品牌,率先使用高科技生物材料、親膚不致敏的表層、行業(yè)最高標準的功能層、以及食品級獨立包裝加上時尚高端的設(shè)計,以差異化產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別于其他產(chǎn)品。但在這國內(nèi)外大牌已根深葉茂,新品牌各出奇招的波詭云譎的市場環(huán)境下,NONOLADY卻在各個方面都未形成競爭力,想要通過差異化營銷策略來取得品牌的生存和擴張的機會委實不容樂觀。因此,在新型市場模式下,該如何有效地優(yōu)化NONOLADY品牌推廣策略,使其在市場上獲得一定的份額,是本文研...

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-12013-2018年一次性衛(wèi)生用品消費量占比

NONOLADY所在行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析153NONOLADY所在行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析3.1一次性衛(wèi)生用品的概況3.1.1國內(nèi)一次性衛(wèi)生用品市場概況縱觀2018年，表面上我國的經(jīng)濟數(shù)據(jù)依然處在非常合理的區(qū)間內(nèi)，但是事實上中國的經(jīng)濟發(fā)展卻面臨著異常嚴峻的國內(nèi)外形勢，而且與此同時我國也出現(xiàn)了....

圖3-22013—2018年一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模復(fù)合平均增長率

NONOLADY所在行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析16圖3-22013—2018年一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模復(fù)合平均增長率表3-12013—2018年一次性衛(wèi)生用品的規(guī)模、消費量、復(fù)合年均增長率列表項目年份女性衛(wèi)生用品嬰兒紙尿褲/片成人失禁用品總計市場規(guī)模/億元2018563.0555.470.3....

圖3-5進口時尚系列

NONOLADY所在行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析323.4NONOLADY4P營銷策略分析3.4.1NONOLADY產(chǎn)品的組合NONOLADY產(chǎn)品堅持采用天然的表層材質(zhì)：純棉、乳絲、竹炭纖維，乳絲是從玉米秸稈提取，天然弱酸性，有效抑制細菌滋生；竹炭纖維可以吸附異味，在沒有添加物的情況下最大限....

圖3-6技術(shù)功能分析

NONOLADY所在行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析33圖3-6技術(shù)功能分析2017年底，NONOLADY與上海同濟大學(xué)材料系合作，將聚乳酸纖維和竹炭兩種材料進行融合，研發(fā)出全球首款黑色衛(wèi)生巾，成功將“天然環(huán)保、溫和零致敏、祛除異味、緩解痛經(jīng)、杜絕尷尬”的產(chǎn)品特性完美統(tǒng)一，掀起女性護理市場黑科技....

本文編號：3960742