我國已全面建成小康社會,人民生活水平正持續(xù)改善,國民開始追求更加安全、健康以及更優(yōu)質(zhì)高端的生活方式,而葡萄酒很好的滿足了我國國民對身體健康和更高生活品質(zhì)的追求。國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)曾在2018年、2019年指出,中國已經(jīng)連續(xù)兩年成為世界第五大葡萄酒進口國,并且已經(jīng)成為全球葡萄酒消費增速最快的市場,雖然2020年以來我國進口葡萄酒消費量有所下降,但造成這一現(xiàn)象的主要原因是新冠疫情蔓延以及葡萄受極端天氣影響減產(chǎn)等客觀現(xiàn)象,我國消費者依舊對進口葡萄酒持有濃厚的興趣,再考慮到我國人口基數(shù)大等因素,我國始終擁有著廣闊的葡萄酒消費市場。與此同時,我國對澳大利亞葡萄酒實行反傾銷策略,使得我國進口葡萄酒市場留出巨大空白,表明了我們國家需要更加多元化的進口市場,再加上新冠疫情的反復,因此分析我國消費者對其他新興國家進口葡萄酒的態(tài)度,以及消費者在疫情蔓延的背景下對進口葡萄酒的看法是非常有必要的。本文以山東省濟南市、青島市的消費者為研究對象,通過焦點小組訪談了解消費者的購買行為、消費者的食品安全認知、消費者對進口葡萄酒的態(tài)度,以及疫情下對進口葡萄酒的擔憂等,總結(jié)出消費者的進口葡萄酒購買行為,并為之...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1營銷刺激與消費者反應(yīng)模式

行為心理學創(chuàng)始人約翰·沃森在“刺激—反應(yīng)”理論中指出人類的復雜行為可以被分為兩部分,即刺激與反應(yīng),而刺激則是來自于身體內(nèi)部以及體外環(huán)境兩方面。結(jié)合圖2-1可知,若將此理論引入至消費者研究領(lǐng)域來看,消費者購買行為本質(zhì)上也是受到刺激之后所作出的反應(yīng),而這些刺激可以是由企業(yè)營銷中產(chǎn)生的....

本文編號：3958285