隨著時代和社會的飛速發(fā)展,叉車市場的需求量越來越大。內(nèi)燃式燃油叉車和鉛酸電動叉車都面臨排放尾氣不符合國家政策,以及資源短缺與制約等問題。新能源電池叉車零排放,資源豐富,市場需求越來越廣泛,因而滋生了新能源叉車電池市場的持續(xù)擴張。GF公司是專門生產(chǎn)新能源叉車電池的公司,如何將產(chǎn)品通過市場擴張取得市場份額和競爭優(yōu)勢將是公司發(fā)展面臨的巨大挑戰(zhàn)與機遇。論文主要對GF公司新能源叉車電池市場營銷進行研究分析,研究策略可作為公司調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略的參考,同時為市場營銷決策提供支持以及公司發(fā)展實踐提供幫助。GF公司存在著市場不成熟,生產(chǎn)規(guī)模小以及產(chǎn)品價格偏高等諸多難題,首先為了加快公司新能源叉車電池在中國市場的擴張,通過技術不斷進步和組織創(chuàng)新等方法有效降低企業(yè)的組織協(xié)調(diào)成本,提高企業(yè)的核心競爭力。并結合我國新能源企業(yè)成功市場營銷運作,對GF公司市場營銷過程中的做好營銷策略優(yōu)化建議。其次為了提高公司產(chǎn)品的核心競爭力并擴大市場營銷,通過對GF公司外部競爭環(huán)境的分析,明確公司目前的目標及外部的機會與挑戰(zhàn)。然后對公司內(nèi)部環(huán)境的研究,注重分析企業(yè)決策方向和產(chǎn)品架構方面的特點以及市場產(chǎn)品銷售的狀況,判斷產(chǎn)品市場營銷...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.2波特五力模型圖

第二章相關營銷理論基礎14圖2.2波特五力模型圖圖表來源：作者自制根據(jù)市場營銷自制一、現(xiàn)有競爭者分析當市場的需求量相對穩(wěn)定時，同行企業(yè)都想獲得更多的市場份額，都想自己的企業(yè)比對手更有優(yōu)勢的競爭力，主要從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等提升企業(yè)的競爭力。在實施的過程中同行內(nèi)企業(yè)可能會產(chǎn)生沖....

圖3.1GF公司組織結構框架圖

第三章GF公司新能源叉車電池營銷環(huán)境分析17直接向總經(jīng)理匯報或請示。GF公司具體組織結構框架概覽如圖3.1所示。圖3.1GF公司組織結構框架圖資料來源：作者根據(jù)GF公司情況自制圖表從GF公司組織結構框架圖看，部門操作與匯報系統(tǒng)比較完善，總經(jīng)理可以對各個中心部門可以直接管控，各部門....

圖3.2磷酸鐵鋰價格波動資料來源：作者根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計

第三章GF公司新能源叉車電池營銷環(huán)境分析25上漲到65000元/噸，上漲了大約30%，根據(jù)目前趨勢還是有繼續(xù)上漲的可能，磷酸鐵鋰這幾年價格波動大致情況如圖3.2所示。圖3.2磷酸鐵鋰價格波動資料來源：作者根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計磷酸鐵鋰的價格從50000元/噸一路上揚，到現(xiàn)在為65000....

圖5.12016年至2020年叉車年銷量及增長情況

第五章GF公司市場營銷策略優(yōu)化38新的市場建立合作關系。隨著計算機控制技術和單元化運輸方式快速發(fā)展，世界各國工業(yè)化水平和各類工業(yè)車輛的制造能力不斷提高，叉車性能大大加強，品種也日益增多，叉車從當初軍事領域逐漸轉化到民用領域，成為物流行業(yè)中重要中轉車輛。據(jù)2019年中國叉車行業(yè)分析....

本文編號：3947483