隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高,新一代育兒觀念也開始發(fā)生了改變,更加趨向于高效、科學(xué)、個(gè)性化的“云養(yǎng)娃”模式。近年來,無論是線上還是線下渠道都面臨著諸多挑戰(zhàn),電商企業(yè)要及時(shí)迭代更新商業(yè)模式,進(jìn)行線上線下相融整合,全渠道鋪設(shè)、才能滿足消費(fèi)者日益升級(jí)的需求,以便在激烈的市場競爭中脫穎而出。如何在利潤與風(fēng)險(xiǎn)并存的市場中謀求生存和發(fā)展,是每一個(gè)經(jīng)營嬰童洗護(hù)品的企業(yè)所面臨的問題。本論文研究的對(duì)象A電子商務(wù)公司是一家經(jīng)營嬰童洗護(hù)用品的網(wǎng)絡(luò)公司,從產(chǎn)品推出以來就倡導(dǎo)“分階肌膚護(hù)理”的理念,旨在用科學(xué)的方式解決寶寶在不同年齡段出現(xiàn)的肌膚問題。但隨著新銳品牌的迅速發(fā)展、線上流量成本升高、線下傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)經(jīng)營方式老套等因素,公司迫切需要調(diào)整營銷戰(zhàn)略去應(yīng)對(duì)市場變化。本文以A電子商務(wù)公司為例,并查閱了國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn),根據(jù)所學(xué)的營銷管理知識(shí),結(jié)合公司目前的經(jīng)營管理現(xiàn)狀,運(yùn)用4E營銷理論、SWOT和PEST分析模型去綜合全面的分析了公司現(xiàn)存問題和成因,制定出了在新零售背景下,A電子商務(wù)公司新的營銷策略,以及保障措施,希望通過調(diào)整,能幫助A電子商務(wù)公司找到新的發(fā)展方向,抓住發(fā)展機(jī)遇。通過研究,本文對(duì)A...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１?２０１２年－２０２１年中國母嬰電商行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)??數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研宄中心??１．２

?＼?■??８０００?／?＼?７６７５?畫?８０．０％??／?＼?Ｉ??／?＼?６３７６?＿??６００Ｇ?／?＼?＿?６０．０％??／?Ｓ００９?Ｉ??ｒ??４０００?３６０６?＼?８?４０．０％??；??２０００?１８１８?Ｕ?＾?２０．０％??腳?＼?＿１??Ｑ?ｔ?麗?１?....

圖１－２研宄框架圖??５??

頌士學(xué)位論文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??１．３研究方法和研究框架??１．３．１研究方法和內(nèi)容??通過查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，電子資料期刊、出版書籍、競爭對(duì)手分析報(bào)告等??等資料，對(duì)整個(gè)行業(yè)市場大環(huán)境有了較深刻的認(rèn)識(shí)。再運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)和分??析工具對(duì)企業(yè)進(jìn)行了梳理，找出了....

圖３－２Ａ品牌在“淘寶＋天貓”平臺(tái)上２０２１－０１至２０２卜１２子類目銷量??數(shù)據(jù)來源：公司內(nèi)部數(shù)據(jù)整理??

牌在國內(nèi)大城市，??比如北京、上海、湖北等地扎根開花，喜迎幸孕媽咪。２０１４年到至今，品牌秉承??集團(tuán)“創(chuàng)造美的生活”理念，與世界品質(zhì)接軌，引進(jìn)更多國際技術(shù)，在極致安全??嬰童洗護(hù)品中不斷升華，成為國內(nèi)媽媽信賴的嬰童洗護(hù)品牌。??序號(hào)?類ｎ?ｆＨ＇ｆｓｉ?ｓｉｆｔ?商品均價(jià)鍆售額....

圖３－３—二線城市家庭每月稅后收入占比（％）??數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研《２０２丨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行研究報(bào)告》，國金證券研宄所??

頌士學(xué)位論文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??代的祖父母、一二線城市都是ａ公司面對(duì)的目標(biāo)市常??按照消費(fèi)者人群來說，高知高薪文化層次的女性都是產(chǎn)品的主力消費(fèi)者，當(dāng)??然也不能忽視男性的購買力。如今，在許多家庭中越來越多的男性開始承擔(dān)照顧??孩子和分管家務(wù)的責(zé)任了。尤其隨著“互....

本文編號(hào)：3922215