隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,國(guó)民收入不斷增加,生活質(zhì)量提高,人們對(duì)物質(zhì)文化與精神文化的需求也都在隨之提升,再加上疫情的影響,人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身更加重視,體育產(chǎn)業(yè)迎來了空前的發(fā)展機(jī)會(huì),體育用品制造企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈,根據(jù)自身所處的市場(chǎng)環(huán)境制定適合的營(yíng)銷策略十分重要。本文以石家莊市W體育器材有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)研法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)分析法對(duì)石家莊市W體育器材有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行綜合研究分析。本研究在相關(guān)營(yíng)銷理論綜述的基礎(chǔ)上通過對(duì)石家莊市W體育器材有限公司的營(yíng)銷環(huán)境分析、STP戰(zhàn)略分析和市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析,找出營(yíng)銷策略中存在的問題:產(chǎn)品策略問題是品牌知名度低;價(jià)格策略問題是產(chǎn)品定價(jià)不規(guī)范、價(jià)格調(diào)整不合理、價(jià)格與消費(fèi)者心理預(yù)期差異大;渠道策略問題是分銷渠道多樣性差、分銷渠道時(shí)間花費(fèi)多、產(chǎn)品購(gòu)買便利性差;促銷策略問題是促銷推廣不到位、促銷方式單一。根據(jù)石家莊市W體育器材有限公司在營(yíng)銷策略中存在的問題,結(jié)合4P理論提出相應(yīng)的改進(jìn)建議和保障措施。產(chǎn)品改進(jìn)策略采用打造品牌意識(shí)、增加宣傳力度、結(jié)合消費(fèi)者心理研發(fā)產(chǎn)品。價(jià)格改進(jìn)策略包括規(guī)范定價(jià),深入調(diào)研市場(chǎng),增加定價(jià)方式。...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-12011-2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

定增長(zhǎng)。初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值676708億元，比上年增長(zhǎng)6.9%。2016年，GDP現(xiàn)價(jià)總量為743585億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)6.7%。2017年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值827122億元同比增長(zhǎng)6.9%。2018年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值900309億元比上年增長(zhǎng)6.6%。根據(jù)國(guó)家....

圖3-22016-2020全國(guó)人口總數(shù)(注：全國(guó)人口總數(shù)不包括香港、澳門特別行政區(qū)和臺(tái)灣省以及海外華僑人數(shù))

第3章石家莊市W體育器材有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析15劃》和《體育法》的研究，從體育社會(huì)科學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)和體育法規(guī)等方面對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的改革與發(fā)展進(jìn)行了深入探索[35]�？萍歼M(jìn)步漸漸成為企業(yè)發(fā)展的核心，沒有先進(jìn)的核心技術(shù)的企業(yè)是很難在高速發(fā)展的社會(huì)上擁有一席之地的。良好的科技環(huán)境不....

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