生活水平的提高經(jīng)濟的發(fā)展越來越多的人們的消費開始越來越多樣化,人們有意愿、有能力購買一些美味可口的休閑類食品。根據(jù)艾媒咨詢《2021年休閑食品行業(yè)分析》,2010-2021年中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模從4100億元持續(xù)增長至11562億元,其中烘焙蛋糕類休閑食品占休閑食品20.51%市場份額。越來越多的企業(yè)通過產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)改進推出了各具特色的休閑食品,再加上國外休閑食品企業(yè)越發(fā)注重國內(nèi)市場,多重因素導致這一領(lǐng)域競爭愈發(fā)激烈。臨潁縣作為全國唯一“中國休閑食品之都”,匯集了親親、盼盼、雅客、六個核桃等多家休閑食品企業(yè),HF食品有限公司也是其中之一。HF食品有限公司成立于2003年9月,注冊資本2億元。主要從事糕點(烘烤類糕點)、餅干生產(chǎn)銷售;預(yù)包裝食品兼散裝食品等幾大類、上百種單品批發(fā)兼零售。是一家生產(chǎn)經(jīng)營高檔休閑系列食品的企業(yè),多次榮獲國家部委頒發(fā)的“質(zhì)量信得過好產(chǎn)品”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”、“中華老字號”等稱號。擁有河南省著名商標“香當當”、“功夫道”以及市場知名品牌“百樂芬”,深受廣大消費者喜愛,產(chǎn)品暢銷全國二十多個省、市,并成功進駐沃爾瑪、永輝、家樂福等國內(nèi)外大型商超,在同類...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1休閑食品市場規(guī)模及增長率

河南財經(jīng)政法大學碩士學位論文52理論基礎(chǔ)2.1概念界定2.1.1市場營銷策略此處指的是公司通過對自身的外部競爭力做出分析并逐步占領(lǐng)目標市場，使公司充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高自身競爭力，當市場營銷環(huán)境出現(xiàn)變化時企業(yè)具有良好的適應(yīng)度，在營銷過程中通過投入較少的資金獲得較大的經(jīng)濟影響。2.....

圖2-2休閑食品細分子行業(yè)占比資料來源：Frost&Sullivan

河南財經(jīng)政法大學碩士學位論文52理論基礎(chǔ)2.1概念界定2.1.1市場營銷策略此處指的是公司通過對自身的外部競爭力做出分析并逐步占領(lǐng)目標市場，使公司充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高自身競爭力，當市場營銷環(huán)境出現(xiàn)變化時企業(yè)具有良好的適應(yīng)度，在營銷過程中通過投入較少的資金獲得較大的經(jīng)濟影響。2.....

圖3-11997-2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長率

河南財經(jīng)政法大學碩士學位論文123.2.2經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境的好壞直接影響企業(yè)的決策部署，準確把握經(jīng)濟發(fā)展動態(tài)，在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定時能夠提供有說服力的資料支撐。在日常生活中，由于零食并非是群眾必須滿足的剛性需求，因此只有群眾自身經(jīng)濟條件較為寬裕時，人們才能購買這些產(chǎn)品。如果經(jīng)濟和....

圖4-1消費者對休閑食品喜好情況

河南財經(jīng)政法大學碩士學位論文20圖4-1消費者對休閑食品喜好情況來源:根據(jù)調(diào)研資料整理所得根據(jù)以上圖表信息，谷物類烘焙是大多數(shù)消費者的首選，目前與中國酵母的巨大市場份額以及面點糕點的傳統(tǒng)習慣密不可分。我國在休閑食品這一領(lǐng)域的發(fā)展空間相對較大，比如一些傳承已久的老字號“稻香村”“知....

本文編號：3892143