本研究選題源于無縫鋼管制造企業(yè)為了應(yīng)對近些年國際國內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的出臺和市場變化,特別是經(jīng)濟(jì)全球化過程遇到頻繁爆發(fā)的國際間貿(mào)易摩擦,國際原油價(jià)格巨幅震蕩,而引發(fā)的思考。與此同時(shí)環(huán)保加嚴(yán)、限電限產(chǎn)、雙碳政策等因素疊加,這些因素都對無縫鋼管行業(yè)帶來前所未有的影響。目前中國已成為全球無縫鋼管產(chǎn)量和消費(fèi)量最大的國家,面對無縫鋼管領(lǐng)域全球競爭愈加激烈,如何讓中國無縫鋼管制造企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī),轉(zhuǎn)型升級,深入研究無縫鋼管企業(yè)的全球營銷戰(zhàn)略已經(jīng)迫在眉睫。這將對企業(yè)消化產(chǎn)能、調(diào)整結(jié)構(gòu)、進(jìn)行全球價(jià)值鏈的構(gòu)建以及企業(yè)如何進(jìn)行全球化的營銷傳播有一定的促進(jìn)意義。本研究的研究方法立足于相關(guān)基本理論,并在思想和理念上的契合和有機(jī)結(jié)合、互相借鑒,以實(shí)踐工作為案例進(jìn)行實(shí)證分析和案例研究,最后將相關(guān)理論與實(shí)踐整合形成一個(gè)全球整合營銷傳播戰(zhàn)略的企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)。全球數(shù)字化進(jìn)程和新媒體技術(shù)的應(yīng)用飛速發(fā)展,帶來了研究理論工具的更新,本研究從全球營銷理論出發(fā),對全球營銷的主要技術(shù)驅(qū)動(dòng)因素——數(shù)字化及數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了闡述,同時(shí)在實(shí)際的應(yīng)用中,以數(shù)據(jù)庫營銷為基礎(chǔ),結(jié)合人工智能技術(shù)組成的智能營銷系統(tǒng),最后再用整合營銷傳播理論進(jìn)行...

【文章頁數(shù)】：108 頁

【學(xué)位級別】：碩士

圖1.1本研究的流程框架

圖1.2本研究的邏輯框架

圖2.1全球營銷的發(fā)展階段

圖2.2從傳統(tǒng)營銷到數(shù)據(jù)庫營銷的演化過程特點(diǎn)及理論形成對比

本文編號：3883308