當今新媒體信息技術的發(fā)展日新月異,社會化媒體營銷無疑是當下最受歡迎并且發(fā)展最快的一種營銷手段。微博作為一種快速發(fā)展的社會化媒體,以其獨特的優(yōu)勢成為企業(yè)社會化營銷的新渠道,微博傳播自有的特點和形式對企業(yè)的品牌營銷有著巨大的現(xiàn)實價值。近年來,許多企業(yè)利用微博平臺不斷創(chuàng)新和改變營銷手段,并擴展其營銷活動的傳播范圍,以進一步提升品牌影響力。我國體育用品企業(yè)也不例外,以李寧為代表的國內體育用品企業(yè)紛紛發(fā)現(xiàn)了微博的巨大營銷價值,并開通微博賬號將其作為品牌營銷和影響消費者行為的重要平臺。本文以李寧公司新浪官方微博為研究對象,以案例的形式分析我國體育用品企業(yè)在微博營銷當中存在的問題,基于案例探討出適合我國體育用品企業(yè)開展微博營銷的策略。首先通過收集整理文獻資料和網絡資料,從形象定位、內容發(fā)布、發(fā)布時間與頻率、意見領袖、微博矩陣這五個方面分析了李寧官方微博的營銷基本情況。然后通過分析官方微博現(xiàn)狀總結了李寧公司目前采用的營銷策略。再運用內容分析法及數(shù)理統(tǒng)計法,定量研究了不同類型的微博內容對消費者參與互動的影響、不同微博發(fā)布形式帶來的效果差異。最后總結李寧微博營銷存在的問題并給出發(fā)展策略。研究發(fā)現(xiàn):(1)李...

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

本文編號：3877446