發(fā)布時(shí)間：2024-01-08 18:32

　　當(dāng)今新媒體信息技術(shù)的發(fā)展日新月異,社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是當(dāng)下最受歡迎并且發(fā)展最快的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。微博作為一種快速發(fā)展的社會(huì)化媒體,以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的新渠道,微博傳播自有的特點(diǎn)和形式對(duì)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)有著巨大的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。近年來(lái),許多企業(yè)利用微博平臺(tái)不斷創(chuàng)新和改變營(yíng)銷(xiāo)手段,并擴(kuò)展其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的傳播范圍,以進(jìn)一步提升品牌影響力。我國(guó)體育用品企業(yè)也不例外,以李寧為代表的國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)紛紛發(fā)現(xiàn)了微博的巨大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,并開(kāi)通微博賬號(hào)將其作為品牌營(yíng)銷(xiāo)和影響消費(fèi)者行為的重要平臺(tái)。本文以李寧公司新浪官方微博為研究對(duì)象,以案例的形式分析我國(guó)體育用品企業(yè)在微博營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中存在的問(wèn)題,基于案例探討出適合我國(guó)體育用品企業(yè)開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)的策略。首先通過(guò)收集整理文獻(xiàn)資料和網(wǎng)絡(luò)資料,從形象定位、內(nèi)容發(fā)布、發(fā)布時(shí)間與頻率、意見(jiàn)領(lǐng)袖、微博矩陣這五個(gè)方面分析了李寧官方微博的營(yíng)銷(xiāo)基本情況。然后通過(guò)分析官方微博現(xiàn)狀總結(jié)了李寧公司目前采用的營(yíng)銷(xiāo)策略。再運(yùn)用內(nèi)容分析法及數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,定量研究了不同類(lèi)型的微博內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者參與互動(dòng)的影響、不同微博發(fā)布形式帶來(lái)的效果差異。最后總結(jié)李寧微博營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題并給出發(fā)展策略。研究發(fā)現(xiàn):(1)李...

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

本文編號(hào)：3877446