近年來,我國已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿蜃畲蟮钠囀袌?國內(nèi)外汽車企業(yè)取得了快速的發(fā)展。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,汽車企業(yè)所采取的以4S店為基礎的傳統(tǒng)營銷策略受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。隨著我國經(jīng)濟結(jié)構的轉(zhuǎn)型,汽車企業(yè)所面臨的競爭壓力越來越大,汽車行業(yè)競爭的日益加劇,我國汽車行業(yè)應積極根據(jù)市場的變化,借助于網(wǎng)絡營銷平臺,積極開展創(chuàng)新營銷方式。為了進一步提升市場競爭力,提升企業(yè)的市場營銷能力和盈利能力,就需要積極探索構建網(wǎng)絡營銷策略。FT汽車作為國內(nèi)汽車市場中的主流合資車企之一,需要與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合,通過網(wǎng)絡營銷策略的制定和實施,不斷地提高汽車產(chǎn)品的市場規(guī)�；褪袌龇蓊~,增強FT汽車網(wǎng)絡營銷策略的能力和市場營銷效果。本文以FT汽車為研究對象,對FT汽車網(wǎng)絡營銷策略進行了分析和研究。本文在分析和研究中以4P理論為基礎,構建了針對FT汽車網(wǎng)絡營銷的分析理論框架。以PEST分析工具和波特五力模型工具對FT汽車網(wǎng)絡營銷的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進行了分析。在此基礎上對FT汽車網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀進行了分析,最后提出了FT汽車網(wǎng)絡營銷的策略。通過本文的分析和研究,主要得出以下結(jié)論:首先,網(wǎng)絡營銷能夠突破時間和空間的限制,及時與消費者...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    (一)研究背景與意義
        1、研究背景
        2、研究意義
    (二)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1、國外研究現(xiàn)狀
        2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        3、研究述評
    (三)研究內(nèi)容與研究方法
        1、研究內(nèi)容
        2、研究方法
二、理論基礎與分析方法
    (一)理論基礎
        1、網(wǎng)絡營銷理論
        2、4P營銷理論
    (二)分析方法
        1、PEST分析模型
        2、波特五力分析模型
三、FT汽車網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析
    (一)FT汽車介紹
    (二)FT汽車網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境分析
        1、政治環(huán)境
        2、經(jīng)濟環(huán)境
        3、社會環(huán)境
        4、技術環(huán)境
    (三)FT汽車網(wǎng)絡營銷行業(yè)環(huán)境分析
        1、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的威脅
        2、潛在新進入者的威脅弱
        3、替代品的替代能力
        4、汽車零部件供應商的議價能力
        5、汽車消費者的議價能力
四、FT汽車網(wǎng)絡營銷問題及原因分析
    (一)FT汽車網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀
        1、FT汽車網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品
        2、FT汽車網(wǎng)絡營銷定價
        3、FT汽車網(wǎng)絡營銷渠道
        4、FT汽車網(wǎng)絡促銷服務
    (二)FT汽車網(wǎng)絡營銷問題
        1、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品更新?lián)Q代慢
        2、網(wǎng)絡營銷定價缺乏靈活性
        3、網(wǎng)絡營銷渠道建設緩慢
        4、網(wǎng)絡促銷活動效果不佳
    (三)FT汽車網(wǎng)絡營銷問題的原因分析
        1、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品與消費者需求存在差異
        2、網(wǎng)絡營銷定價策略過于簡單
        3、網(wǎng)絡營銷渠道單一
        4、網(wǎng)絡營銷投入不足導致營銷效果不佳
五、FT汽車網(wǎng)絡營銷策略
    (一)以消費者需求進行產(chǎn)品研發(fā)
    (二)以消費者購買力進行合理定價
        1、構建網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品價格體系
        2、適當調(diào)價讓利消費者
    (三)為消費者提供便捷的渠道
        1、加速互聯(lián)網(wǎng)平臺整合提升便利性
        2、打造互聯(lián)網(wǎng)科技展廳
    (四)以互動為基礎開展精準營銷和服務
        1、借助云平臺提高營銷的精準性
        2、提升互聯(lián)網(wǎng)服務水平
六、結(jié)論與展望
    (一)結(jié)論
    (二)展望
參考文獻
致謝



本文編號：3803503