近年來,隨著煙草行業(yè)供給側(cè)改革,清理庫存,全國卷煙銷量普遍出現(xiàn)下滑,行業(yè)進入調(diào)整期,面對嚴(yán)峻形勢,國內(nèi)各煙草公司始終堅定“大品牌、大市場、大企業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略,紛紛加快技術(shù)創(chuàng)新改革,運用“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)”、“智能制造”實現(xiàn)易地技改、品牌信息化平臺的構(gòu)建,積極應(yīng)對國外知名卷煙品牌的沖擊。SK公司作為山西省唯一一家煙草工業(yè)企業(yè),在享受聯(lián)合重組后帶來的紅利以后,如何應(yīng)對煙草行業(yè)新形勢,突破合作品牌對其在品牌戰(zhàn)略管理上的約束,加強企業(yè)重點自主品牌培育,翻新復(fù)出本土老品牌,無論是對SK公司未來經(jīng)濟效益的提高,還是對山西煙草行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都具有重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。本文從SK公司自主品牌培育的現(xiàn)狀入手,介紹了SK公司的組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營情況,著重分析了SK公司品牌產(chǎn)品線、銷售情況、競爭格局以及市場定位。在此基礎(chǔ)上,對SK公司自主品牌培育的內(nèi)外環(huán)境進行了分析,提出了品牌培育的優(yōu)勢和劣勢。然后運用市場營銷、消費者購買行為理論、品牌培育理論,從“煙草+汾酒”、“煙草+私人”和“煙草+旅游”三大跨界合作模式,對SK公司自主品牌“紫氣東來”和“五臺山”提出了培育方案。最后針對SK公司自主品牌培育方案,分別從加... 

【文章來源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

品牌培育模型

SK公司組織結(jié)構(gòu)圖

圖 3-2 2002-2017 年 SK 公司銷售收入分析圖自 2003 年 SK 公司聯(lián)合重組后，企業(yè)內(nèi)部資源和品牌實現(xiàn)整合優(yōu)化，憑借牌優(yōu)勢，公司效益大幅增長。2002-2017 年產(chǎn)銷基本實現(xiàn)平衡，銷售量浮基本保持在 25-32 萬箱左右。銷售收入和實現(xiàn)稅利呈現(xiàn)持續(xù)上漲的趨勢，

【參考文獻】：
期刊論文
[1]現(xiàn)代煙草行業(yè)工業(yè)企業(yè)品牌培育策略研究[J]. 高蒙蒙.  科技經(jīng)濟導(dǎo)刊. 2018(29)
[2]對互聯(lián)網(wǎng)思維下卷煙消費者信息采集工作的思考[J]. 李祥.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(13)
[3]基于卷煙消費社群的品牌培育方法研究[J]. 李丹,黃亞光,周杰.  商場現(xiàn)代化. 2018(04)
[4]基于生態(tài)觀的河北旅游品牌培育與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J]. 于爾東.  中國集體經(jīng)濟. 2017(32)
[5]卷煙品牌培育有效途徑探索[J]. 邵向前.  山西農(nóng)經(jīng). 2017(19)
[6]新常態(tài)下企業(yè)文化與品牌文化協(xié)調(diào)發(fā)展研究——以煙草企業(yè)為例[J]. 周磊,李傳存,常彤.  中國商論. 2017(12)
[7]淺談互聯(lián)網(wǎng)+卷煙品牌培育[J]. 張浩,鄧宗強,駱岳宇.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2016(13)
[8]煙草經(jīng)濟新常態(tài)下卷煙品牌營銷策略分析[J]. 辜菊水,王宏,屈湘輝,董秉坤.  中國煙草學(xué)報. 2016(03)
[9]我國煙草品牌運營的策略研究[J]. 張國軍.  現(xiàn)代商業(yè). 2014(21)
[10]某地區(qū)玉溪紅塔煙草品牌戰(zhàn)略優(yōu)化分析[J]. 康麗娜,余九,馬躍,堯望,馬占元.  現(xiàn)代商業(yè). 2014(15)

碩士論文
[1]綿陽煙草公司卷煙品牌培育策略研究[D]. 郝越.西南科技大學(xué) 2018
[2]吉林煙草工業(yè)有限責(zé)任公司卷煙品牌培育研究[D]. 牛晶晶.吉林大學(xué) 2013
[3]紅云紅河集團大連市場云煙品牌培育研究[D]. 高瑞.大連理工大學(xué) 2009
[4]全面營銷傳播—新媒體時代營銷傳播的多米諾變革[D]. 王碧清.復(fù)旦大學(xué) 2008



本文編號：3470953