壁紙是非常有代表性的墻面裝飾材料,在我國裝飾材料市場發(fā)展了四十多年,壁紙的應用范圍和運用量隨著房地產(chǎn)市場多年的飛速發(fā)展實現(xiàn)了快速的提升。截止2018年底,壁紙在經(jīng)濟發(fā)達的美國、歐洲、設計理念先進的日韓等國家的室內(nèi)裝飾中鋪貼率達到八成以上,而中國的壁紙鋪貼率在室內(nèi)裝飾中占比不到15%,因此,壁紙在我國的發(fā)展?jié)摿碛泻艽蟮奶嵘臻g。在壁紙行業(yè)發(fā)展快速的情況下,也衍生出了一些問題,比如市場不規(guī)范、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、行業(yè)標準沒有及時出臺等,壁紙行業(yè)亂象隨著市場競爭的激烈而提升,導致壁紙行業(yè)整體利潤同比下降了50%以上。因此,整個壁紙行業(yè)必須要做到自律才能有更大的發(fā)展空間。對于德國朗飾壁紙來說,要在這種市場狀況下脫穎而出,必須在保證墻紙產(chǎn)品的質(zhì)量基礎上,打造高標準的品牌形象、發(fā)揮工廠的技術特長、以產(chǎn)品品質(zhì)和附加價值提升作為核心競爭力,并通過精準的品牌定位和高效的營銷策略來提升市場占有率。本文從市場營銷理論出發(fā),以德國朗飾壁紙為研究對象,通過PEST分析、行業(yè)分析及SWOT分析來研究德國朗飾壁紙的內(nèi)部和外部環(huán)境,并對德國朗飾壁紙的營銷現(xiàn)狀進行分析,提出德國朗飾壁紙現(xiàn)有營銷策略的不足之處。對德國朗飾壁... 

【文章來源】：東華大學上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術路線

圖 2-1 波特五力模型供應商的生產(chǎn)經(jīng)營能力:供應商為了實現(xiàn)利潤最大化，在保證產(chǎn)品功能性不情況下，通過提高每個賣點的價格并降低各方面成本的方式來提升企業(yè)的率和競爭力。

SWOT分析模型

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]電子商務下O2O網(wǎng)絡營銷模式的渠道沖突和管理策略[J]. 馬曉倩.  赤峰學院學報(自然科學版). 2016(21)
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[5]對提高企業(yè)市場營銷管理水平的行業(yè)思考[J]. 黃彩鳳.  黑龍江科學. 2016(18)
[6]淺談中小企業(yè)營銷渠道的管理[J]. 沈娟.  西部皮革. 2016(16)
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碩士論文
[1]B公司營銷渠道沖突管理研究[D]. 徐浩.華東理工大學 2017



本文編號：3256384