壁紙是非常有代表性的墻面裝飾材料,在我國(guó)裝飾材料市場(chǎng)發(fā)展了四十多年,壁紙的應(yīng)用范圍和運(yùn)用量隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)多年的飛速發(fā)展實(shí)現(xiàn)了快速的提升。截止2018年底,壁紙?jiān)诮?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國(guó)、歐洲、設(shè)計(jì)理念先進(jìn)的日韓等國(guó)家的室內(nèi)裝飾中鋪貼率達(dá)到八成以上,而中國(guó)的壁紙鋪貼率在室內(nèi)裝飾中占比不到15%,因此,壁紙?jiān)谖覈?guó)的發(fā)展?jié)摿碛泻艽蟮奶嵘臻g。在壁紙行業(yè)發(fā)展快速的情況下,也衍生出了一些問(wèn)題,比如市場(chǎng)不規(guī)范、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有及時(shí)出臺(tái)等,壁紙行業(yè)亂象隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈而提升,導(dǎo)致壁紙行業(yè)整體利潤(rùn)同比下降了50%以上。因此,整個(gè)壁紙行業(yè)必須要做到自律才能有更大的發(fā)展空間。對(duì)于德國(guó)朗飾壁紙來(lái)說(shuō),要在這種市場(chǎng)狀況下脫穎而出,必須在保證墻紙產(chǎn)品的質(zhì)量基礎(chǔ)上,打造高標(biāo)準(zhǔn)的品牌形象、發(fā)揮工廠的技術(shù)特長(zhǎng)、以產(chǎn)品品質(zhì)和附加價(jià)值提升作為核心競(jìng)爭(zhēng)力,并通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位和高效的營(yíng)銷策略來(lái)提升市場(chǎng)占有率。本文從市場(chǎng)營(yíng)銷理論出發(fā),以德國(guó)朗飾壁紙為研究對(duì)象,通過(guò)PEST分析、行業(yè)分析及SWOT分析來(lái)研究德國(guó)朗飾壁紙的內(nèi)部和外部環(huán)境,并對(duì)德國(guó)朗飾壁紙的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析,提出德國(guó)朗飾壁紙現(xiàn)有營(yíng)銷策略的不足之處。對(duì)德國(guó)朗飾壁... 

【文章來(lái)源】：東華大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術(shù)路線

圖 2-1 波特五力模型供應(yīng)商的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力:供應(yīng)商為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，在保證產(chǎn)品功能性不情況下，通過(guò)提高每個(gè)賣點(diǎn)的價(jià)格并降低各方面成本的方式來(lái)提升企業(yè)的率和競(jìng)爭(zhēng)力。

SWOT分析模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]B公司營(yíng)銷渠道沖突管理研究[D]. 徐浩.華東理工大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3256384