自改革開放以來,中國經(jīng)濟迅速發(fā)展,特別是外貿(mào)出口呈現(xiàn)出了前所未有的契機和發(fā)展空間,由于我國的原材料及勞動力優(yōu)勢,紡織服裝行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一在經(jīng)濟發(fā)展過程中起著極為重要的作用。盡管我國紡織服裝行業(yè)總體規(guī)模龐大,但同時表現(xiàn)出勞動率低下、產(chǎn)品附加值低、缺乏核心競爭力等弊端,設(shè)計和品牌等核心要素仍然掌握在國外進(jìn)口商手中,在世界范圍內(nèi)還是處于產(chǎn)業(yè)鏈中下游階段,對終端消費市場缺乏深刻的了解和認(rèn)識,導(dǎo)致在整個流程環(huán)節(jié)中我國企業(yè)一直處于被動地位。因此,企業(yè)必須轉(zhuǎn)變原來的經(jīng)濟增長方式,進(jìn)行自我創(chuàng)新,整合原材料開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造、服裝出口等環(huán)節(jié),向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸,逐步擺脫產(chǎn)品低端、落后的境地。本文以AC服裝公司為案例,首先闡述了相關(guān)的國際市場營銷理論,然后通過對AC服裝公司的發(fā)展過程及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行剖析,并對公司面向澳大利亞市場的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析,通過運用SWOT分析法分析AC服裝公司在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境下的優(yōu)勢、劣勢及面臨的機遇和挑戰(zhàn);運用調(diào)研法進(jìn)一步分析澳大利亞市場客戶和終端消費者對中高端服裝的消費行為、消費方式、消費需求;通過對客戶及終端消費者調(diào)研分析當(dāng)前... 

【文章來源】：東華大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：95 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

全國歷年及月份紡織品進(jìn)出口額

增長造成了很大影響，美國作為世界最大經(jīng)濟體，從 2008 到 2016 年對外采取了幾百項貿(mào)易保護措施。2018 年美國對我國征收 2000 億美元關(guān)稅，其中有十余項是與紡織品有關(guān)的產(chǎn)品，此舉措必然造成紡織品成本大幅上升，雖然對我國造成的影響總體可控，但影響仍然不可小覷，到目前為止這僅僅可能是揭開貿(mào)易保護戰(zhàn)的序幕，甚者可能會有越來越多的國家參與進(jìn)來。（4）其他國家和地區(qū)對中國紡織品的沖擊。近幾年來，東南亞、印巴及孟加拉等國家和地區(qū)政治局勢趨于穩(wěn)定，并且執(zhí)政當(dāng)局采取積極優(yōu)惠的投資及稅收政策，加上當(dāng)?shù)仄毡榈土脑牧霞皠趧恿Τ杀荆▓D 1-2），吸引大批品牌供應(yīng)商的工廠從中國搬遷至這些國家和地區(qū)，從而導(dǎo)致大批量外貿(mào)服裝訂單開始轉(zhuǎn)移，甚至有很多大品牌辦事處也從中國搬遷至這些國家和地區(qū)。通過對孟加拉、越南、印度、柬埔寨從 2003 年至 2014 年的服裝出口額中不難發(fā)現(xiàn)，每年均有大幅度的增速，這對中國服裝產(chǎn)業(yè)造成的沖擊不容忽視。

圖 1-3 孟加拉服裝出口額( 億美元) 圖 1-4 越南服裝出口額(億美元)資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng) http://www.chyxx.com/industry圖 1-5 印度服裝出口額( 億美元) 圖 1-6 柬埔寨服裝出口額( 億美元)資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng) http://www.chyxx.com/industry綜上所述，在國內(nèi)，原材料上漲、勞動力成本上升，產(chǎn)品生產(chǎn)成本大幅度提升，使我國紡織服裝業(yè)以要素成本積累起來的競爭優(yōu)勢不斷被削弱，勞動工人

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3240851