近年來,在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響下,人們的生活消費越來越線上化、理性化、個性化;國內(nèi)服裝企業(yè)既要面對歷史遺留的庫存問題、渠道問題,又遭遇國外快消服裝品牌圍獵國內(nèi)市場,導致行業(yè)業(yè)績大幅度下滑,傳統(tǒng)服裝企業(yè)的發(fā)展受到國內(nèi)外市場環(huán)境的雙向的沖擊。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的推動,我國的經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出新的態(tài)勢,為了在競爭愈來愈激烈的新環(huán)境下尋得新機,服裝企業(yè)紛紛踏上戰(zhàn)略轉型的道路。為了保持戰(zhàn)略轉型帶來的競爭優(yōu)勢,企業(yè)需要對戰(zhàn)略轉型的方向、過程及成果進行全面的管理和考察,績效評價則為全面考察提供了科學有力的抓手,通過不同層面的監(jiān)管,把握航向及時調(diào)整實施節(jié)奏,促進企業(yè)的永續(xù)發(fā)展,提升企業(yè)的競爭力。本文以七匹狼服飾作為研究對象,著重研究其在“互聯(lián)網(wǎng)+”迅猛發(fā)展、主業(yè)增速放緩、行業(yè)低迷的背景下,借助政策優(yōu)惠,發(fā)揮自己的品牌效應和規(guī)模優(yōu)勢,由單一業(yè)務的經(jīng)營戰(zhàn)略轉型為“實業(yè)+投資”多元品牌經(jīng)營的過程。本文運用SWOT分析法與平衡記分卡等工具,結合戰(zhàn)略轉型和績效評價的相關理論,挖掘七匹狼服飾戰(zhàn)略轉型動因以及實施方法,評價七匹狼服飾不同層面的績效表現(xiàn),對七匹狼服飾的戰(zhàn)略轉型進行總結并提出對策,希望能為我國在戰(zhàn)略轉型徘... 

【文章來源】：武漢紡織大學湖北省

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

SWOT分析框架圖

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局網(wǎng)站圖 3.2 社會消費品及服裝類零售總額的累計增速從上圖表中可知，在服裝行業(yè)的零售額中，增速是在近幾年急轉直下，究其原因，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：第一，貿(mào)易摩擦的影響銷售。在不久前任然還在打響的貿(mào)易戰(zhàn)中，就能發(fā)現(xiàn)國家間的交流合作和國家政策一直都對銷售額有所影響，直接表現(xiàn)就是進出口的貨物量減少，同時國內(nèi)市場的飽和，使行業(yè)內(nèi)零售額受到影響，服裝企業(yè)仍然在等待轉機。2014 年至2017 年服裝類商品出口增速變化見下圖 3.3：

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局網(wǎng)站圖 3.3 服裝類商品出口增速變化圖由上圖可知，近幾年我國服裝類的出口額增速在急劇下降，甚至出現(xiàn)負增長的情況，說明我國服裝行業(yè)在市場中的狀況是嚴峻的。第二，普遍的庫存過剩。2012 年服裝行業(yè)庫存問題終于爆發(fā)了，企業(yè)間普遍高庫存的原因主要是，低效的供應鏈管理無法將設計、采購、庫存管理和銷售進行及時的對接，各個環(huán)節(jié)的運作脫離消費者市場，忽視消費者的需求，最終造成越來越多的庫存積壓。第三，快時尚潮流縮短產(chǎn)品生命周期�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”時代的一大特征就是快速。信息傳遞快，消費者接受新事物快，消費過程快，產(chǎn)品更新?lián)Q代快。消費者需求、服裝款式的多變性，都使得產(chǎn)品的生命周期不斷縮短。（2）“互聯(lián)網(wǎng)+”推動線上規(guī)模擴大。企業(yè)發(fā)展除了受到內(nèi)部的影響以外，企業(yè)的發(fā)展也受到外部“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境的影響，并與其緊密相連。由互聯(lián)網(wǎng)引起的中國電子商務模式也經(jīng)過了二十年的發(fā)展，市場不斷被優(yōu)化，“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)”的領導者阿里巴巴等紛紛赴美上市�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”的這種新的經(jīng)濟形態(tài)，提高了傳統(tǒng)流通環(huán)節(jié)的效率，加快了信息的對接，對于企業(yè)的影響力巨大�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+商貿(mào)”由網(wǎng)購模式不斷向跨境等細分領域

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3224601