近年來,半導體產(chǎn)業(yè)增長乏力,半導體企業(yè)并購頻繁;而作為半導體產(chǎn)業(yè)鏈的下游企業(yè)------半導體代理商,行業(yè)競爭日趨激烈,如何提高企業(yè)的運營效益,是行業(yè)內(nèi)普遍關注的話題;按照傳統(tǒng)的方法------銷售策略、渠道管理、供應鏈優(yōu)化、客戶關系管理等,在新的形勢下,效果并不明顯;本文的研究目的,即基于當前的發(fā)展特征和未來的發(fā)展趨勢,探索切實可行的新方法,來進一步提高企業(yè)的運營效益。本文通過文獻回顧,聚焦到“品牌延伸”和“產(chǎn)品組合”這兩個關鍵點上,發(fā)現(xiàn)品牌融合管理有利于企業(yè)的運營效益;而通過產(chǎn)業(yè)分析------包括宏觀環(huán)境分析和行業(yè)環(huán)境分析,發(fā)現(xiàn)品牌分散管理不利于企業(yè)的運營效益。因此,通過文獻回顧和產(chǎn)業(yè)分析,本文提出了品牌融合管理的涌現(xiàn)理論。以市場營銷理論為出發(fā)點,結(jié)合4P理論、4C理論和4R理論的異同,總結(jié)出產(chǎn)品利潤、服務支持、運營成本、資金效率和企業(yè)的運營效益正相關;而本文的案例,選擇行業(yè)靠前的半導體代理企業(yè)------H公司,該案例具有典型性、企業(yè)數(shù)據(jù)完整且可獲得,并且信息充沛,符合理論抽樣的原則;在H公司實施品牌融合管理,論證其對產(chǎn)品利潤、服務支持、運營成本、資金成本的影響機制;通過品牌融... 

【文章來源】：北京交通大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－２半導體發(fā)展規(guī)劃及政策支持??Ｆｉｇｕｒｅ?１－２?Ｔｈｅ?Ｓｅｍｉｃｏｎｄｕｃｔｏｒ?ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ?ｐｌａｎｎｉｎｇ?ａｎｄ?ｐｏｌｉｃｙ?ｓｕｐｐｏｒｔ??

圖１－４本文視角??Ｆｉｇｕｒｅ?１?－４?Ｔｈｅ?ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ?ｏｆ?ｔｈｅ?ａｒｔｉｃｌｅ??１．２．２研究思路??

圖１－５研究思路??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于平衡計分卡的營運資金管理效率研究[J]. 沈文璐,閆國東,沈靜.  中國集體經(jīng)濟. 2019(05)
[2]芻議企業(yè)如何提高資金管理效率[J]. 李新年.  經(jīng)貿(mào)實踐. 2018(16)
[3]互聯(lián)網(wǎng)時代如何利用大數(shù)據(jù)進行品牌延伸[J]. 汪婷.  經(jīng)濟論壇. 2018(04)
[4]基于文化契合度的老字號品牌延伸對品牌忠誠的影響研究[J]. 許衍鳳,范秀成,朱千林.  北京工商大學學報(社會科學版). 2018(02)
[5]低碳背景下企業(yè)創(chuàng)新模式與產(chǎn)品組合優(yōu)化決策[J]. 馬爽,董沛武,蔡笑天.  計算機集成制造系統(tǒng). 2018(01)
[6]品牌延伸:基于產(chǎn)品組合理論的新解釋[J]. 陳明,樂涵,王金平,SARTOVA Zhamilya,肖萌.  品牌研究. 2017(01)
[7]基于關聯(lián)規(guī)則的電商產(chǎn)品組合銷售熱點研究[J]. 劉玉林.  浙江理工大學學報(社會科學版). 2016(06)
[8]例解商品零售行業(yè)產(chǎn)品組合優(yōu)化決策[J]. 王雪.  財會月刊. 2016(20)
[9]融入消費者環(huán)保意識的產(chǎn)品組合決策[J]. 韓慶蘭,劉亞梅.  財會月刊. 2015(30)
[10]基于波士頓矩陣的產(chǎn)品組合分析[J]. 王傳吉.  商. 2015(35)

碩士論文
[1]面向不確定性產(chǎn)品組合的創(chuàng)新過程整合決策[D]. 李孝兵.西安理工大學 2018
[2]RS公司的產(chǎn)品組合問題研究[D]. 郁高詳.南京工業(yè)大學 2015



本文編號：3127742