近幾年,在我國國民經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下,房地產(chǎn)行業(yè)也進入了快速增長期,帶動建筑裝飾行業(yè)也發(fā)展得如火如荼,演變成為建筑行業(yè)的一個重要組成部分。我國建筑裝飾行業(yè)相對較低的進入門檻吸引了大量了中小企業(yè)到該行業(yè)中來,加劇了整個行業(yè)的競爭程度。許多中、小型建筑裝飾公司并不具備合理的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,更多情況下是依靠企業(yè)管理者的實際經(jīng)驗運營公司。面對如此復(fù)雜多變的宏觀和行業(yè)競爭環(huán)境,如何有效發(fā)揮自身的優(yōu)勢進而促使企業(yè)能夠在競爭中保持不敗之地就變得至關(guān)重要,而制定并實施適宜的發(fā)展戰(zhàn)略就屬于企業(yè)致勝的一項重要法寶。因此,本研究以金鵬建筑裝飾公司作為研究對象,從梳理國內(nèi)外企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)成果入手,詳細分析了金鵬建筑裝飾公司的內(nèi)部環(huán)境、以及所處的行業(yè)環(huán)境和宏觀環(huán)境,并擬定了金鵬建筑裝飾公司總體的發(fā)展愿景和發(fā)展目標。在此基礎(chǔ)上,運用SWOT分析法著重探討了金鵬建筑裝飾公司的優(yōu)勢(S)、劣勢(W)、機遇(O)以及威脅(T),提出了“以SO增長型戰(zhàn)略為主、其它戰(zhàn)略為輔”的復(fù)合型發(fā)展戰(zhàn)略,并以總體發(fā)展戰(zhàn)略為核心,制定了業(yè)務(wù)層的發(fā)展戰(zhàn)略,具體包括成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和質(zhì)量戰(zhàn)略。在論文的最后部分,為了保證金鵬建筑裝飾... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

015年-2017年金鵬建筑裝飾公司的營收和營收增長率

- 8 -圖 2-3 2015 年-2017 年金鵬建筑裝飾公司的凈利潤和凈利潤增長率為了能夠更加直觀的了解金鵬建筑裝飾公司的經(jīng)營狀況，本文將其與國建筑行業(yè)的知名企業(yè)金螳螂進行對比分析，如圖 2-4 所示。可以看出，20年雖然金鵬建筑裝飾公司的凈資產(chǎn)收益率與金螳螂相比具有一定的差距，是當年我國建筑裝飾行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率為 5.06%，金鵬建筑裝飾公司凈資產(chǎn)收益率高于市場平均值，總體來說，企業(yè)獲利能力屬于較為良好。

哈爾濱工業(yè)大學高級管理人員工商管理碩士學位論文在資產(chǎn)負債率方面，雖然通常來說，企業(yè)的資產(chǎn)負債率維持在 40%到間內(nèi)會相對比較安全，但是我國建筑裝飾行業(yè)普遍具有較高的資產(chǎn)金鵬建筑裝飾公司的資產(chǎn)負債率與行業(yè)知名企業(yè)金螳螂的資產(chǎn)負債下，因此，可以認為金鵬建筑裝飾公司并不擁有較大的財務(wù)風險。最建筑裝飾公司的速動比率與金螳螂的基本保持一致，可以認為公司的營運能力。


本文編號：2932857