2012-2015年,白酒行業(yè)歷經(jīng)“禁酒令”和“三公消費”限定后,開始從低銷量和低利潤走向復(fù)蘇。隨著80、90后年輕消費群體的崛起,白酒消費也走向年輕化,消費主體逐步從政務(wù)宴請轉(zhuǎn)變?yōu)閭�人消遣和商務(wù)宴請。開發(fā)年輕人市場已成為酒企新時期的市場戰(zhàn)略目標(biāo)。本文結(jié)合當(dāng)前熱門“青春小酒”品牌江小白,從其發(fā)展所面臨的外部宏觀環(huán)境,自身品牌定位出發(fā),重點分析江小白品牌年輕化的一系列營銷傳播活動,探析“青春小酒”的市場定位和實行品牌年輕化傳播策略的必要性,找出其品牌傳播過程中存在的問題并提出改進策略,以便能更好的為其他品牌,擁抱年輕消費群體,展開年輕化傳播提供參考。 

【文章來源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

京東評論特征詞詞云圖

小白消費者反饋識別與可視化呈現(xiàn)節(jié)分析主要針對江小白天貓旗艦店和江小白京東旗艦店的售后評論展兩個購物平臺的售后評論分詞處理后，進行了特征詞的提取并計算其權(quán)提取出的特征關(guān)鍵詞利用 WordCloud 可視化工具進行可視化處理，依，選取排名前 100 的關(guān)鍵特征詞制作特征詞詞云圖，如下圖所示。

江小白品牌會針對不同的群體推出不同的產(chǎn)品系列：有最早的 S 系列；適飲用的 JOYYOUTH 系列；主打川渝文化的重慶味道；有 25 度大瓶聚會裝人飲系列。從包裝設(shè)計、調(diào)性、品牌表達和產(chǎn)品概念及賣點上，迎合青年好從而進一步鞏固江小白在年輕人中的領(lǐng)先品牌地位。017 年 11 月，江小白在香港國際葡萄酒及烈酒大賽上獲得多個獎項，可謂豐，一舉實現(xiàn)了品牌的國際化傳播。江小白同時在 2018 年加大了在混飲方廣力度，通過個性化的 DIY 設(shè)定，豐富了消費受眾的購物選擇，實現(xiàn)企業(yè)者的深度溝通，用年輕時尚的產(chǎn)品再一次征服年輕消費者。

【參考文獻】：
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本文編號：2910003