隨著生活水平的提高,人們越來越崇尚自然、環(huán)保、舒適的生活休閑方式,而戶外運(yùn)動作為親近自然、放松心情的一種休閑方式,日趨受到人們喜愛,從而催生了戶外用品行業(yè)的發(fā)展。目前一些國際知名戶外品牌因看好我國的戶外用品市場,從而加大對我國市場的投資,因其擁有雄厚的資金實力及戶外品牌營銷經(jīng)驗,因此在中國高端戶外用品市場上占據(jù)了一定份額。而我國的戶外用品企業(yè)處于發(fā)展階段,只能結(jié)合企業(yè)自身條件通過低價格奪得部分市場份額。本文首先對戶外行業(yè)、戶外用品的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢進(jìn)行分析,使目前戶外用品的經(jīng)營者能了解最新的戶外行業(yè)現(xiàn)狀及未來的行業(yè)發(fā)展方向,同時使廣大消費(fèi)者能了解戶外運(yùn)動及戶外用品產(chǎn)品知識,增強(qiáng)對自然、環(huán)保、舒適的新領(lǐng)域生活休閑方式的認(rèn)識,繼而提高對戶外產(chǎn)品的品牌感知及能理性選購合適的戶外用品。其次,中國企業(yè)要加強(qiáng)認(rèn)識和了解品牌和品牌管理。品牌管理是指對品牌的全過程進(jìn)行有效的管理,以使品牌運(yùn)營在整個企業(yè)管理的過程中起到很好的驅(qū)動作用,不斷提高企業(yè)的核心價值和品牌資產(chǎn),從而為品牌的長期發(fā)展打下基礎(chǔ)。民營企業(yè)A公司是一家上市公司,擁有在戶外用品行業(yè)十幾年的品牌運(yùn)營經(jīng)驗,同時近幾年品牌市場份額及品牌知名度在... 

【文章來源】：廣東工業(yè)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４－３?Ａ公司單店收入及總收入增速??Ｆｉｇ．?４－３?Ｇｒｏｗｔｈ?民ａｔｅ?ｏｆ?Ｕｎｉｔ?ａｎｄ?Ｇｒｏｓｓ?Ｉｎｃｏｍｅ?ｏｆ?Ａ?Ｃｏｍｐａｎｙ??

滿?ｉｌｌ?ｒ?．??２０００?２００１２日日２?２００３?２資０４?２每０５?２資目６?２００７?２００這?２０９９?２０１０?如?１１?２Ｃａ２?２０１３??圖４－５戶外用品零售總額（億元）及其增率??Ｆｉｇ．?４－５?Ｔｏｔａｌ?民ｅｔａｉｌ?Ｓａｌｅｓ?ｏｆ?Ｏｕｔｄｏｏｒ?Ｐｒｏｄｕｃｔｓ?ａｎｄ?Ｉｔｓ?Ｇｒｏｗｔｈ?艮ａｔｅ??由圖４－５可知，從２００２年到２０１２年，我國的戶外用品零售總額持續(xù)飛速發(fā)展，??在２００８年甚至達(dá)到６８％的增速，最近幾年增速放緩，據(jù)統(tǒng)計，戶外用品零售額在??２０１３年達(dá)到１８０．５億，同比增長２４．３％，出貨額增長３０．９％。目前戶外用品行業(yè)增??速減慢的趨勢將會繼續(xù)保持，但戶外用品行業(yè)在我國仍處于成長的中后期，不僅有??國家政策的支持，人們生活方式的改變，線上和線下渠道的市場滲透、媒體的積極??傳播，消費(fèi)者對戶外用品的認(rèn)識及參與度逐年增加，未來還是具有很大的發(fā)展空間。??２９??

?潘�。�??：呈?ｆｅ?Ｉ?Ｉ??２０１０?２０１１?２０Ｌ２?２０１３?如化??圖４－４?２０１０－２０１４年社會消費(fèi)品零售總額??Ｆｉｇ．?４－４?Ｔｏｔａｌ?民ｅｔａｉｌ?Ｓａｌｅｓ?ｏｆ?Ｓｏｃｉａｌ?Ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｇｏｏｄｓ?ｉｎ?２０１０－２０１４??由團(tuán)４－４可知，市場銷售穩(wěn)定增長。社會消費(fèi)品零售總額在２０１４年全年為２６２３９４??化元，同比增長１０．９％。??２００?１８０?ｒ－?８０％??八６微?Ｗ５圍—７晩?；??１?日。?ｙｖ５７％?／?＼?４５％?眉圍－６０％??１。。心?３，；?—記??５。?＼?／＾說?２。３７?巧蘭關(guān)ｋ。％??。滿?ｉｌｌ?ｒ?．??２０００?２００１２日日２?２００３?２資０４?２每０５?２資目６?２００７?２００這?２０９９?２０１０?如?１１?２Ｃａ２?２０１３??圖４－５戶外用品零售總額（億元）及其增率??Ｆｉｇ．?４－５?Ｔｏｔａｌ?民ｅｔａｉｌ?Ｓａｌｅｓ?ｏｆ?Ｏｕｔｄｏｏｒ?Ｐｒｏｄｕｃｔｓ?ａｎｄ?Ｉｔｓ?Ｇｒｏｗｔｈ?艮ａｔｅ??由圖４－５可知，從２００２年到２０１２年，我國的戶外用品零售總額持續(xù)飛速發(fā)展，??在２００８年甚至達(dá)到６８％的增速，最近幾年增速放緩，據(jù)統(tǒng)計，戶外用品零售額在??２０１３年達(dá)到１８０．５億，同比增長２４．３％，出貨額增長３０．９％。目前戶外用品行業(yè)增??速減慢的趨勢將會繼續(xù)保持，但戶外用品行業(yè)在我國仍處于成長的中后期，不僅有??國家政策的支持


本文編號：2909240