定位理論自被提出以來(lái),在企業(yè)界和學(xué)術(shù)界產(chǎn)生巨大的影響,被美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)評(píng)為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”,經(jīng)過(guò)幾十年的理論和實(shí)踐發(fā)展,定位理論成為營(yíng)銷理論的一個(gè)重要分支。市場(chǎng)定位是整個(gè)營(yíng)銷工作的第一步,準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位能夠充分體現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的獨(dú)特性、差異化優(yōu)勢(shì),創(chuàng)造品牌價(jià)值。“B裘皮展會(huì)”(中國(guó)國(guó)際裘皮革皮制品交易會(huì))是中國(guó)最具影響力的世界三大裘皮專業(yè)交易會(huì)之一,本文以“B裘皮展會(huì)”為研究對(duì)象,以“案例分析法”和“文獻(xiàn)法”為研究方法,以該展會(huì)的發(fā)展歷史和面臨的問(wèn)題為研究范圍,運(yùn)用市場(chǎng)定位理論,探討其發(fā)展過(guò)程中的定位變化原因及方法,并針對(duì)其面臨的市場(chǎng)新環(huán)境和細(xì)分市場(chǎng)的變化,做出新的市場(chǎng)定位方案。從定位理論已有的研究方向和成果看,主要針對(duì)理論或相關(guān)大領(lǐng)域和行業(yè),而關(guān)于會(huì)展、時(shí)尚行業(yè)、奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)定位分析和研究卻很少涉及,本研究通過(guò)對(duì)實(shí)際案例的分析,研究市場(chǎng)定位在會(huì)展業(yè)中的意義和特點(diǎn),為此領(lǐng)域做出有益的補(bǔ)充,并對(duì)會(huì)展行業(yè)及企業(yè)的市場(chǎng)定位問(wèn)題有所借鑒。
【學(xué)位單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：F416.85;F713.83
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法及框架
    1.4 擬提出的觀點(diǎn)
2 相關(guān)理論和文獻(xiàn)綜述
    2.1 定位理論的確立和發(fā)展
    2.2 定位理論的核心理念及研究現(xiàn)狀
        2.2.1 定位理論的核心理念
        2.2.2 定位理論的研究現(xiàn)狀
    2.3 小結(jié)
3 B裘皮展會(huì)案例闡述
    3.1 裘皮行業(yè)的背景和現(xiàn)狀
        3.1.1 裘皮行業(yè)的發(fā)展歷史
        3.1.2 現(xiàn)代國(guó)際裘皮產(chǎn)業(yè)
        3.1.3 中國(guó)裘皮產(chǎn)業(yè)
    3.2 B2B裘皮展會(huì)的建立和發(fā)展
        3.2.1 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)渡階段
        3.2.2 市場(chǎng)化階段
    3.3 B裘皮展會(huì)的市場(chǎng)定位案例
        3.3.1 外部環(huán)境分析
        3.3.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
        3.3.3 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略分析
        3.3.4 市場(chǎng)定位成效
4 B裘皮展會(huì)定位新挑戰(zhàn)及策略
    4.1 B裘皮展會(huì)面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)
        4.1.1 國(guó)際裘皮市場(chǎng)變化分析
        4.1.2 裘皮展細(xì)分市場(chǎng)變化
        4.1.3 裘皮展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化
    4.2 裘皮展會(huì)的市場(chǎng)新定位
        4.2.1 關(guān)鍵購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)
        4.2.2 裘皮展的新定位
5 結(jié)論
    5.1 外部環(huán)境的影響
    5.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化
    5.3 市場(chǎng)定位的靈活性
參考文獻(xiàn)
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1 馬章良;;中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的影響分析[J];國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題;2012年04期

2 唐杰;;中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)短中長(zhǎng)期問(wèn)題與對(duì)策分析[J];開(kāi)放導(dǎo)報(bào);2013年06期

3 邵小華;;中國(guó)裘皮服裝內(nèi)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)探析[J];山東紡織科技;2013年01期

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