發(fā)布時(shí)間：2020-10-15 03:24

　　 隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)全球化,消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)同度越來(lái)越高,而企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌的競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)對(duì)品牌的成功培育,可以擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,獲得長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今,葡萄酒已逐步從一種高檔消費(fèi)品走上普通人的餐桌,越來(lái)越多的人開始選擇葡萄酒品牌。對(duì)于葡萄酒民營(yíng)企業(yè)而言,如何使葡萄酒公司發(fā)展的越來(lái)越好,讓葡萄酒走向全國(guó),走向世界,品牌培育便顯得尤為重要。本文擬以昌黎X葡萄酒品牌為研究對(duì)象,利用品牌建設(shè)及培育的相關(guān)理論,采用文獻(xiàn)研究法、訪談法和歸納總結(jié)法等,查找昌黎X葡萄酒公司目前在品牌培育存在的問(wèn)題;在分析國(guó)內(nèi)外葡萄酒品牌培育與塑造現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,著重探索昌黎X葡萄酒品牌培育的內(nèi)外部環(huán)境,利用SWOT分析,找到企業(yè)在品牌建設(shè)上的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì),合理避免劣勢(shì)與威脅,為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略提供合理化建議。論文擬從X葡萄酒品牌培育的戰(zhàn)略決策能力、營(yíng)銷系統(tǒng)建設(shè)、品牌培育管理能力、技術(shù)創(chuàng)新和后期維護(hù)等方面對(duì)昌黎X葡萄酒品牌培育提出行之有效的實(shí)施建議,為昌黎X葡萄酒產(chǎn)品的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,同時(shí)也為昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門決策提供參考。本文以昌黎為例,闡明了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌應(yīng)該如何充分利用自然資源優(yōu)勢(shì)和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),更加合理高效的進(jìn)行品牌培育。具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和可復(fù)制性,在推廣之后可以為同行業(yè)中同類型企業(yè)和不同行業(yè)中處于相同發(fā)展階段的其他企業(yè)帶來(lái)新的方法與思路。
【學(xué)位單位】：蘭州交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F273.2;F426.82
【部分圖文】：

所以它們給葡萄酒消費(fèi)者帶來(lái)了更多全新的選擇，在中低端葡萄酒市場(chǎng)上這些國(guó)家的產(chǎn)??品更具有品牌影響力。??通過(guò)對(duì)葡萄酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)的歸納總結(jié)我們可以發(fā)現(xiàn)如圖３．１，近幾年，全球葡萄酒產(chǎn)??量處于一個(gè)不斷波動(dòng)的狀態(tài)，２０１３以來(lái)，全球葡萄酒產(chǎn)量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，特別是２０１７??年，葡萄酒產(chǎn)量急劇縮減，是自上世紀(jì)６０年代初期以來(lái)葡萄酒產(chǎn)量最低的一年。全球??葡萄酒品牌發(fā)展都因此受到了沖擊。??３００????２９０??２９０?????２８０????｜／二６?■?＿??２７０?—?＾?＾＾???２６０?—＾８——■—■—■一■???ｅ１：：：；??２０１２?年?２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年??■產(chǎn)墾（億升）??圖３．?１全球葡萄酒產(chǎn)量變化趨勢(shì)圖??－１４－??

是通過(guò)數(shù)據(jù)我們可以看出，我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量下滑的情況開始的比較晚。雖然２０１７年受??氣候影響，我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量也呈現(xiàn)出急劇下滑的趨勢(shì)，但是下滑速度在２０１８年明顯減??慢。如圖３．２所示。??１２０．０??ｈ－４Ｋｉ??二１－０３６??０．０％??Ｉ、?－２．３％??ｈ??－ｐ??－２．０％??＾????１???－６．０％??＼?－１２．０％?／??Ｈ＾￣??＂８?０％??Ｈ?＾＾－１０．０％??■—－１２．０％??■—－１４．０％??２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年?２０１８?年??ＥＩＺＺ３產(chǎn)量（萬(wàn)千升）＿？—同比增長(zhǎng)（％）??圖３．?２中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量情況變化趨勢(shì)圖??在葡萄酒的消費(fèi)方面，我國(guó)葡萄酒人均消費(fèi)量還比世界人均水平低，但是由于我國(guó)??人口基數(shù)大，所以我國(guó)總體葡萄酒消費(fèi)量很高，目前我國(guó)葡萄酒消費(fèi)量在世界排名比較??靠前，這也吸引了一大批國(guó)外葡萄酒品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。如圖３．３，大量國(guó)外葡萄酒的??涌入勢(shì)必會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌的發(fā)展造成沖擊，這也是未來(lái)一段時(shí)間國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌面??臨的最大的挑戰(zhàn)。??－１５－??

是通過(guò)數(shù)據(jù)我們可以看出，我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量下滑的情況開始的比較晚。雖然２０１７年受??氣候影響，我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量也呈現(xiàn)出急劇下滑的趨勢(shì)，但是下滑速度在２０１８年明顯減??慢。如圖３．２所示。??１２０．０??ｈ－４Ｋｉ??二１－０３６??０．０％??Ｉ、?－２．３％??ｈ??－ｐ??－２．０％??＾????１???－６．０％??＼?－１２．０％?／??Ｈ＾￣??＂８?０％??Ｈ?＾＾－１０．０％??■—－１２．０％??■—－１４．０％??２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年?２０１８?年??ＥＩＺＺ３產(chǎn)量（萬(wàn)千升）＿？—同比增長(zhǎng)（％）??圖３．?２中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量情況變化趨勢(shì)圖??在葡萄酒的消費(fèi)方面，我國(guó)葡萄酒人均消費(fèi)量還比世界人均水平低，但是由于我國(guó)??人口基數(shù)大，所以我國(guó)總體葡萄酒消費(fèi)量很高，目前我國(guó)葡萄酒消費(fèi)量在世界排名比較??靠前，這也吸引了一大批國(guó)外葡萄酒品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。如圖３．３，大量國(guó)外葡萄酒的??涌入勢(shì)必會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌的發(fā)展造成沖擊，這也是未來(lái)一段時(shí)間國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌面??臨的最大的挑戰(zhàn)。??－１５－??
【參考文獻(xiàn)】

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2 陳香;;原陽(yáng)大米品牌發(fā)展的策略研究[J];農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技;2014年01期

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本文編號(hào)：2841615