【摘要】：A中煙公司旗下的卷煙品牌是國家煙草專賣局卷煙16個(gè)產(chǎn)品鼓勵(lì)發(fā)展品牌之一,二十一世紀(jì)以來,A中煙公司在十幾年的發(fā)展中讓品牌的知名度不斷擴(kuò)大,品牌銷量逐年提升。A中煙公司在激烈的卷煙競爭中得以生存并擴(kuò)大經(jīng)營效益,這不僅能讓企業(yè)在復(fù)雜的卷煙環(huán)境下站穩(wěn)腳跟,更能夠引領(lǐng)公司整體品牌形象得到不斷提升。但近幾年來,隨著細(xì)支卷煙市場的異軍突起,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨越式發(fā)展,A中煙品牌發(fā)展面臨著一系列的挑戰(zhàn)。一是煙草行業(yè)細(xì)支卷煙的銷量呈噴井式增長,而該公司品牌作為鼓勵(lì)品牌在細(xì)支卷煙市場的競爭中處于劣勢,近兩年來銷量平平,品牌價(jià)值在一定程度上相對下降。二是隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者對卷煙產(chǎn)品的消費(fèi)觀念不斷改變,創(chuàng)新型卷煙逐漸成為一種引領(lǐng),這給A中煙公司在新型卷煙的技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新帶來巨大壓力。三是該公司品牌傳統(tǒng)終端營銷模式隨著營銷人員費(fèi)用不斷提升、營銷結(jié)構(gòu)單一以及營銷效率低下等原因其帶來的收益越來越小。隨著國家煙草專賣局對卷煙高質(zhì)量發(fā)展的要求加嚴(yán),公司面臨的挑戰(zhàn)越來巨大,高質(zhì)量發(fā)展的旗幟對公司品牌的生產(chǎn)經(jīng)營工作提出了更高的追求,企業(yè)的產(chǎn)品營銷手段只有緊跟市場不斷變化,在不斷的創(chuàng)新和變革中找到機(jī)遇才能謀求出路。近十年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品的應(yīng)用普及到人們的日常生活中,巨大的互聯(lián)網(wǎng)群體成為了企業(yè)的營銷的目標(biāo),傳統(tǒng)營銷手段向網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)變的趨勢是新時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅能夠幫助煙草工業(yè)企業(yè)打破國家相關(guān)法律法規(guī)的營銷限制,帶來更加靈活的營銷渠道和路徑,更能夠在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代,依靠數(shù)據(jù)庫快速的獲取消費(fèi)者信息,并能夠精準(zhǔn)分析,精準(zhǔn)制定營銷策略,極大的助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下,本文以A中煙細(xì)支卷煙作為研究對象,采用理論研究、數(shù)據(jù)分析、調(diào)查研究等營銷研究方法,分析目前該公司的發(fā)展?fàn)顩r以及存在的問題,對細(xì)支卷煙產(chǎn)品現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷提出營銷策略建議,精準(zhǔn)定位。本文通過研究和結(jié)論,解決目前A中煙公司細(xì)支卷煙增長慢、結(jié)構(gòu)單一、品牌影響力薄弱的現(xiàn)實(shí)問題,同時(shí)研究結(jié)論讓現(xiàn)有的細(xì)支卷煙網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)研究得到豐富和發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F426.8;F274;F724.6
【圖文】：

細(xì)支卷煙目前的發(fā)展趨勢進(jìn)行討論，本文采�。樱祝希苑治龇ǎ瑥姆治銎髽I(yè)的優(yōu)勢、劣勢、逡逑機(jī)會(huì)和威脅，并將四個(gè)因素結(jié)合研究，得出符合其今后發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷最佳手段，相關(guān)逡逑技術(shù)路線圖如圖１－１所示。逡逑／邐＼逡逑緒論逡逑Ｖ邐ｖ逡逑邐Ｙ邐逡逑細(xì)支卷煙及網(wǎng)逡逑絡(luò)營銷概述逡逑ｖ邐邐邐ｙ逡逑邐%煎五義襄危翦五邋危停殄五義舷鋼Ь硌毯旯芻肪常蕁福林醒坦鞠鋼Ь硌袒貳常駑澹林醒坦鏡模櫻祝希藻義戲治黽笆諧》治鰣尉臣岸ㄎ環(huán)治鰣畏治鰣義希苠危垮澹叔澹苠危澹危義希掊澹�、辶x希林醒坦鞠鋼Ь硌體義賢纈圓咤義希苠危義轄崧坼義希苠危義賢跡保擼奔際趼廢咄煎義希疲椋玨澹保卞澹裕澹悖瑁睿錚歟錚紓澹遙錚幔洌恚幔皰義希保囪芯磕諶菁把芯糠椒ㄥ義希保矗毖芯磕諶蒎義轄檣埽林醒坦臼諧》⒄瓜腫捶治黽靶虜房⑾腫捶治觶晗阜治鼉硌絳孿鋼Р義掀販⒄棺純齪湍殼暗謀誠唄

本文編號：2789862