【摘要】：隨著“一帶一路”的提出,在價格戰(zhàn)和國際巨頭的壓力之下,工程機械行業(yè)逐步走向技術(shù)密集型行業(yè),我國工程機械企業(yè)紛紛踏上國際化經(jīng)營的征途,尋求更廣闊的市場和更豐富的發(fā)展資源。在企業(yè)國際化經(jīng)營的發(fā)展過程中,制定合適的發(fā)展戰(zhàn)略是實現(xiàn)國際化經(jīng)營可持續(xù)化的關鍵,因此,我國工程機械企業(yè)必須結(jié)合國際環(huán)境的現(xiàn)狀和企業(yè)自身情況來制定國際化經(jīng)營戰(zhàn)略,以全球化的視角積極調(diào)整策略在激烈的國際競爭中勝出。經(jīng)過了十五年的國際化經(jīng)營,柳工已經(jīng)完成了從出口貿(mào)易到跨國并購的國際化經(jīng)營階段,形成了全球化的經(jīng)營網(wǎng)絡。在國際工程機械市場集中度愈發(fā)提高的當下,柳工需要及時調(diào)整國際化經(jīng)營戰(zhàn)略以提高自身的競爭力。本文以柳工為研究對象,將文獻分析、理論分析和案例分析的研究方法相結(jié)合,在對柳工國際化發(fā)展現(xiàn)況分析的基礎上,分析了柳工的內(nèi)外環(huán)境。本文認為日益開放的國際市場環(huán)境為柳工的國際業(yè)務提供了充足的空間,同時在激烈的市場競爭條件下,柳工需要注重彌補自身劣勢,加大技術(shù)創(chuàng)新力度,提高國際市場營銷的深度,提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量。本文根據(jù)柳工目前的情況提出了國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整措施:持續(xù)提高國際營銷的深度,在目前的營銷范圍上下功夫提高服務質(zhì)量;堅持提升品牌國際影響力,注重打造國際知名品牌;提高團隊的國際化經(jīng)營能力,建立人才的培養(yǎng)引進機制;打造中端價位市場的高性價比產(chǎn)品,在多元化業(yè)務戰(zhàn)略中突出重點產(chǎn)品,在本土化戰(zhàn)略中運用標準化的優(yōu)勢;加大自主創(chuàng)新力度力爭獲得核心技術(shù)上的優(yōu)勢。
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F426.4;F125
【圖文】：

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本文編號：2774240