【摘要】：改革開放的40年間,我國的工業(yè)經(jīng)濟取得了豐碩的成果,隨著我國經(jīng)濟水平的整體提升,我國的制造工業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為當今世界的制造業(yè)大國,憑借巨大的產(chǎn)能優(yōu)勢為世界提供各類產(chǎn)品。佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)在我國珠三角地區(qū)形成了產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢,經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展,誕生了一批優(yōu)秀的企業(yè)品牌。但陶瓷產(chǎn)業(yè)是典型的低附加值、高資源性投入的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),在產(chǎn)業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整的背景下,我國陶瓷制造業(yè)面臨如何走出“低端產(chǎn)業(yè)”困惑?大批企業(yè)面臨整改、搬遷、甚至倒閉的情形。產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌提升是優(yōu)化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的途徑之一,對于陶瓷集群產(chǎn)業(yè)來說,如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,依靠品牌的運作,從低端制造轉(zhuǎn)向品牌運營,提升品牌形象,打造國際陶瓷品牌意義重大。本文立足于區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群視角,對基于產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)域品牌進行分析和深入探討。首先對區(qū)域品牌的基本概念進行了回顧,梳理了區(qū)域品牌國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,分析了基于集群產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌提升與企業(yè)發(fā)展的需求,區(qū)域品牌提升與集群產(chǎn)業(yè)鏈提升的相互關(guān)系,接下來研究佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀,采用SWOT分析法對佛山陶瓷區(qū)域品牌提升存在的優(yōu)勢、劣勢、機會及存在的威脅進行了分析。針對區(qū)域品牌提升中的問題,提出以下改善意見:佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌提升中加強大小企業(yè)參與度和協(xié)作度,合力創(chuàng)建維護區(qū)域品牌,增強企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的管控,打造高品質(zhì)產(chǎn)品,提升區(qū)域品牌信譽度。同時依靠政府、行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)組織區(qū)域品牌的建設(shè)和維護,制定區(qū)域品牌管理規(guī)則,從制度上約束企業(yè)損害區(qū)域品牌的不法行為,共同營造良好的營商環(huán)境和區(qū)域品牌的信譽。
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F273.2;F426.71
【圖文】：

佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌提升對策研究 3-3 2017 年廣州陶瓷工業(yè)展廣東地區(qū)陶瓷企業(yè)參展情量占展商總數(shù)的比例城市 展商數(shù) 1.97% 梅州 1 1.56% 清遠 2 31.98% 汕頭 4 3.43% 韶關(guān) 1 0.21% 深圳 160.31% 湛江 1 0.42% 肇慶 3 0.10% 珠海 4 2017 年廣州陶瓷工業(yè)展廣東地區(qū)陶瓷企業(yè)參展情況

圖 3-3 資料來源：依據(jù) 2018 年億歐智庫[50]公布數(shù)據(jù)跨界整合是信息時代、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的碰撞火花點，陶瓷行業(yè)與合，給家居行業(yè)帶來的巨大的變化，可以從家居行業(yè)的近年來依據(jù)億歐智庫發(fā)布的 2010—2018 年中國家居家裝行業(yè)融資匯在 2015 年前，家居行業(yè)資本投入年增長率緩慢，但在 2015 年

圖 4-1中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫公布數(shù)據(jù)（2018）47顯示，2014 年-2017 年量呈下降趨勢，下降幅度逐漸縮小，下降 256 萬噸；2018 年 1-1口量為 2066 萬噸，同比下降 3.6%。

【參考文獻】

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本文編號：2752848