【摘要】：我國啤酒市場廣闊,精釀啤酒雖然尚屬于小眾,但有著巨大的市場潛力,近年來也誕生了一大批本土精釀啤酒品牌,其中,熊貓精釀就是一個典型的優(yōu)秀本土精釀品牌。由于國內(nèi)傳統(tǒng)工業(yè)啤酒市場接近飽和,精釀啤酒是啤酒行業(yè)中新的增長點,熊貓精釀啤酒的推廣正需要進一步拓展和挖掘。近年來國內(nèi)音樂節(jié)在各地廣泛舉行,音樂節(jié)逐步成為熱愛音樂的年輕人聚集的活動,音樂節(jié)現(xiàn)場也成為各種精釀啤酒品牌推廣和銷售的重要場地,包裝設計作為產(chǎn)品品牌的外在形象展示,對于熊貓精釀啤酒的推廣有著重要的地位。本論在研究我國精釀啤酒包裝設計以及國內(nèi)音樂節(jié)觀眾屬性基礎上,結(jié)合我國本土精釀品牌“熊貓精釀”的品牌概況和品牌理念,為其設計一套具有針對性的音樂節(jié)主題系列包裝,設計突出體現(xiàn)了時尚氣息,音樂主題,年輕人的青春文藝氣息;本論在設計中采用對比鮮明的色彩,抽象簡約的圖形符號來表現(xiàn)品牌的理念。本論通過對熊貓精釀的音樂節(jié)主題系列包裝的設計研究,在實踐上為熊貓精釀啤酒音樂節(jié)主題系列包裝進行了設計,對此類包裝的設計思路和設計方法是一次實踐探索,也為我國酒類包裝設計在實踐方面提供了線索與設計參考;在理論方面,精釀啤酒的包裝設計在酒類包裝設計理論研究方面尚有不足,對于精釀啤酒音樂節(jié)主題系列包裝設計研究更是稀缺,此次研究為此類包裝設計的理論研究打下了一定的基礎和背景,為我國酒類包裝設計研究領域開拓的新的方案和研究方向;并對精釀啤酒的音樂節(jié)市場推廣具有營銷實際價值,為精釀啤酒的包裝營銷策略具有一定推廣意義。
【學位授予單位】：曲阜師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F426.82;TS261.48
【圖文】：

（二）教士精釀啤酒（ Franziskaner)包裝案例該品牌最初源于慕尼黑方濟會修道院，最初是由修士在修道院中釀造。包裝設計中現(xiàn)了修道院精釀啤酒特有的文化特征。采用比較沉穩(wěn)的色調(diào)，主要色彩為黑、紅、棕三顏色。包裝設計上運用了插畫的表現(xiàn)手法，插畫的內(nèi)容是一個手里拿著啤酒杯的修士形明確的表明了該啤酒與修道院的關系。以麥穗作為裝飾體現(xiàn)啤酒的釀造原料。教士精釀啤酒屬于“修道院啤酒”。修道院啤酒并不是一個品牌，而是一個類別，一個公認的標準，它真正由修道士在修道院中釀造。 幾百年的規(guī)范：1 在修道院內(nèi)被釀出來的啤酒才能被稱為修道院啤酒； 2.必須由修道士全程監(jiān)控；3.修道院釀酒并不是與業(yè)盈利為主要目的而釀造的，銷售的收入盈利除了覆蓋日常開銷，剩余的收入主要用來持社會各類慈善事業(yè)。正是由于有這種嚴格的規(guī)范，這個特別的釀酒組織和他們建立的圖 2-1 釀酒狗（brewdog） 經(jīng)典包裝 圖 2-2 釀酒狗（brewdog）惡搞波普頭像包

（二）教士精釀啤酒（ Franziskaner)包裝案例該品牌最初源于慕尼黑方濟會修道院，最初是由修士在修道院中釀造。包裝設計中現(xiàn)了修道院精釀啤酒特有的文化特征。采用比較沉穩(wěn)的色調(diào)，主要色彩為黑、紅、棕三顏色。包裝設計上運用了插畫的表現(xiàn)手法，插畫的內(nèi)容是一個手里拿著啤酒杯的修士形明確的表明了該啤酒與修道院的關系。以麥穗作為裝飾體現(xiàn)啤酒的釀造原料。教士精釀啤酒屬于“修道院啤酒”。修道院啤酒并不是一個品牌，而是一個類別，一個公認的標準，它真正由修道士在修道院中釀造。 幾百年的規(guī)范：1 在修道院內(nèi)被釀出來的啤酒才能被稱為修道院啤酒； 2.必須由修道士全程監(jiān)控；3.修道院釀酒并不是與業(yè)盈利為主要目的而釀造的，銷售的收入盈利除了覆蓋日常開銷，剩余的收入主要用來持社會各類慈善事業(yè)。正是由于有這種嚴格的規(guī)范，這個特別的釀酒組織和他們建立的圖 2-1 釀酒狗（brewdog） 經(jīng)典包裝 圖 2-2 釀酒狗（brewdog）惡搞波普頭像包

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