【摘要】：隨著電子商務的發(fā)展,越來越多產(chǎn)品開始改變傳統(tǒng)的經(jīng)銷方式,以微商行業(yè)為例,該行業(yè)中的大部分產(chǎn)品熱衷于使用數(shù)量折扣,且制造商對零售商之間的串貨行為是許可的。數(shù)量折扣,作為縱向約束的方式之一,一方面會破壞市場秩序,導致市場經(jīng)營主體利益受到損失;另一方面又可以提高經(jīng)濟效率,推動技術進步。觀察國外司法部門對數(shù)量折扣行為的態(tài)度演變,可以發(fā)現(xiàn)反壟斷執(zhí)法部門對制造商實施數(shù)量折扣的態(tài)度歷經(jīng)了從嚴苛到審慎的轉(zhuǎn)變,而我國對數(shù)量折扣行為雖然有法律明文限制,但是實際執(zhí)法態(tài)度卻并不明晰。對于數(shù)量折扣的效益分析,有必要仔細研究其動機和使用背景,只有找到根源性的動因和背景條件才能正確評估量化折扣的有效性。相關的研究大多立足于市場主體成本信息對稱的假設背景,忽視了成本信息的重要性,更很少關注零售商串貨行為。在零售商成本信息不對稱,并且串貨可行的背景條件下,當前的理論并不能完全解釋數(shù)量折扣的作用效果和問題。本文試圖分析在零售商成本信息不對稱,并且串貨可行的背景條件下,數(shù)量折扣的作用效果和問題,并探討在此背景下可行的激勵相容合約,意在明晰數(shù)量折扣、服務激勵、成本信息不對稱以及零售商串貨的關系,幫助我們更加理性的認識數(shù)量折扣的作用,從而明白制造商的行為。為了使理論模型更具說服力,本文回顧了相關理論并總結(jié)了相關研究。通過文獻查閱發(fā)現(xiàn):零售商成本信息可識別的情況下,數(shù)量折扣有利于激勵零售商提供服務,是制造商實現(xiàn)一體化利潤的一個有效方法。但是,在零售商成本信息不對稱,并且串貨可行的背景條件下,當前的理論并不能完全解釋數(shù)量折扣的作用效果和問題,相關的研究也比較少。在回顧以往研究的基礎上,本文將零售商成本信息不對稱和串貨引入分析過程,探討制造商實施數(shù)量折扣的效果和問題,并進一步研究可行的激勵相容合約。本文初步得出的結(jié)論如下:零售商成本信息可識別的情況下,數(shù)量折扣有利于激勵零售商提供服務,增加制造商利潤;零售商成本信息不可識別的情況下,零售商串貨將導致數(shù)量折扣失效,此時,制造商通過固定費用和數(shù)量限制可以在零售商串貨許可的情況下,識別出零售商的成本信息,從而激勵零售商提供服務,實現(xiàn)帕累托最優(yōu)結(jié)果。此外,在本文框架下,若引入消費者購買能力差異,制造商仍然需要激勵相容合約來引導零售商滿足市場需求,制造商與零售商從中可實現(xiàn)雙贏的結(jié)果。對比分析零售商服務成本信息對稱和不對稱兩種情況下,制造商實施數(shù)量折扣的社會福利結(jié)果,我們發(fā)現(xiàn)信息成本對稱時,數(shù)量折扣的確是一種有效的激勵措施,因此反壟斷執(zhí)法部門對該行為不應該一棍子打死,而是應當審慎處理。零售商信息成本不對稱時,零售商的差異性使得彼此存在合謀串貨,減少服務的動機,因此恰當?shù)募顧C制合約必不可少。執(zhí)法部門在判處市場主體爭議行為時,應當充分考慮行為實施的背景,這樣才能真正促進市場健康發(fā)展。
【圖文】：

4圖 1.1 內(nèi)容安排圖1.4 創(chuàng)新與不足1.4.1 創(chuàng)新之處目前數(shù)量折扣的研究側(cè)重于社會福利衡量的效率改進效應和反競爭效應，研背景主要基于市場主體成本信息對稱的假設，，忽視了成本信息（尤其是零售商務的成本信息）的重要性，更很少關注零售商串貨行為。本文彌補了前人的不
【學位授予單位】：江西財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F274;F406

【參考文獻】

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本文編號：2709710