【摘要】：近年來進(jìn)口葡萄酒在國內(nèi)消費(fèi)市場增長勢頭明顯,特別是我國相繼對部分國家的進(jìn)口葡萄酒實(shí)行零關(guān)稅,以及跨境電商新政的推出,對進(jìn)口葡萄酒企業(yè)帶來了實(shí)質(zhì)性的利好。國內(nèi)外的酒商紛紛看好國內(nèi)葡萄酒市場的增長潛力,加大了投入與布局。但同時也應(yīng)看到行業(yè)內(nèi)短期出現(xiàn)的過度競爭,市場營銷方面暴露的諸多問題,對進(jìn)口葡萄酒企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生的不利影響。本論文以樂緯酒業(yè)公司為研究對象,運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、調(diào)研訪談法、對比分析法和統(tǒng)計分析法等四種研究方法,在分析和總結(jié)了整個葡萄酒行業(yè)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀的前提下,結(jié)合4P營銷理論對樂緯酒業(yè)公司現(xiàn)行的營銷策略進(jìn)行詳細(xì)的分析,發(fā)現(xiàn)其存在的問題點(diǎn),并找出了問題產(chǎn)生的根源。運(yùn)用PEST、SWOT及STP分析法對公司所處的內(nèi)外部環(huán)境和營銷市場進(jìn)行了多角度、全方位的梳理研究。積極把握進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的相關(guān)利好政策,與時俱進(jìn),為樂緯酒業(yè)公司制定了線上葡萄酒跨境電商與線下新零售店深度融合協(xié)同發(fā)展,兼顧文旅推廣的市場營銷新策略。同時對樂緯酒業(yè)公司未來的發(fā)展方向做出規(guī)劃,進(jìn)一步對營銷新策略提出執(zhí)行保障措施,確保營銷策略有效落地實(shí)施。通過系統(tǒng)全面的研究,展示出國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)當(dāng)前的市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來的發(fā)展趨勢,幫助同業(yè)經(jīng)營者企業(yè)認(rèn)清行業(yè)存在的過度競爭和市場細(xì)分領(lǐng)域存在的機(jī)遇,最終能給整個進(jìn)口葡萄酒行業(yè)探尋出新的市場發(fā)展空間并帶來新的經(jīng)營思路。
【圖文】：

第一章緒論逡逑本章闡述了本文研究的背景、意義和目的，，回顧了國內(nèi)外的行業(yè)研究現(xiàn)狀。對研逡逑究中使用的相關(guān)理論概念進(jìn)行介紹，并對本文研究使用的方法、研究內(nèi)容做了簡要論逡逑述，展示了論文研究的整體框架思路。逡逑１．１研究背景逡逑自中國加入ＷＴＯ以來，伴隨著貿(mào)易全球化的浪潮，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持著高速增長，逡逑目前經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)居世界第二。十九大以來，國家繼續(xù)深化改革，推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)升逡逑級。居民收入水平大幅提高，人民對美好生活、品質(zhì)生活的追求日趨強(qiáng)烈。作為歐美發(fā)逡逑達(dá)國家人們?nèi)粘２惋嬌钪械钠咸丫埔巡辉偈歉哔F、奢華的代名詞，而逐步進(jìn)入了中國逡逑百姓的生活。國人對葡萄酒的文化有了初步的了解，對進(jìn)口葡萄酒的興趣和消費(fèi)需求都逡逑在急劇增加。逡逑２５９７４逡逑＇

廣西大學(xué)高級管理人員工商管理碩士學(xué)位論文邐樂諱■酒業(yè)公司進(jìn)ａ葡茍酒營銷策略研究逡逑１．巨．２研究框架圖逡逑本文研究框架始終沿著“分析現(xiàn)狀”、“提出問題并分析”、“解決問題”這條主線，逡逑逐層分析，環(huán)環(huán)相扣，中間引用大量數(shù)據(jù)及案例進(jìn)行舉證，邏輯嚴(yán)密，研究具有現(xiàn)實(shí)可逡逑行性。逡逑￣￣
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F426.82;F752.61

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2653204