本文關(guān)鍵詞：中德汽車廣告訴求對比研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國和德國同屬于世界最大的汽車生產(chǎn)國。隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入,兩國在汽車工業(yè)的往來也日益密切。與此同時,他們之間的競爭也愈加激烈。作為傳統(tǒng)的汽車出口強國,德國的汽車行業(yè)不斷受到來自另一個汽車生產(chǎn)和消費大國—中國的挑戰(zhàn)。作為現(xiàn)代社會的一種宣傳手段,廣告成為人們了解商品質(zhì)量和性能的一個重要窗口。因此,如何進(jìn)行高效的廣告宣傳成為汽車生產(chǎn)商急需解決的問題。從跨文化的角度來看,高效的廣告宣傳不僅需要合理化的廣告訴求策略,而且更需要開闊的國際化視野和跨文化交際的理念。本文選取了2010到2015年的中國和德國的雜志汽車廣告各60個作為本文的研究對象,以Hall和Hofstede的文化維度作為理論依據(jù),試圖從跨文化的角度來比較中國和德國的雜志汽車廣告在廣告訴求上的異同,從而分析中國和德國兩國的文化對于汽車廣告訴求的作用和影響。通過比較得出結(jié)論,中德兩國的汽車廣告的廣告訴求基本符合兩國的文化價值觀。然而,兩國的汽車廣告訴求所體現(xiàn)的文化價值觀并非與中德文化差異的特點相吻合。德國汽車廣告往往體現(xiàn)出獨立、自由、冒險、競爭等訴求;而中國汽車廣告大多體現(xiàn)出家庭、社會地位、情感、團(tuán)體歸屬、人與人之間的緊密關(guān)系以及傳統(tǒng)等訴求。此外,中國廣告大多采取的是感性訴求和理性訴求相結(jié)合的策略,而德國汽車廣告往往采用的是理性訴求策略。本文旨在通過對中德廣告訴求的比較和分析,找出其中的問題和文化層面的原因,以期為我國的汽車生產(chǎn)商和廣告商在廣告訴求策略方面提出合理化的建議。
【關(guān)鍵詞】：汽車廣告 文化維度 訴求 對比 文化價值觀
【學(xué)位授予單位】：西安外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8;F416.471
【目錄】：

• 目錄2-4
• Abstract4-6
• 摘要6-13
• 正文13-66
• 附件66-126
• 參考文獻(xiàn)126-127

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本文編號：263448