本文關(guān)鍵詞：中德汽車廣告訴求對(duì)比研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)和德國(guó)同屬于世界最大的汽車生產(chǎn)國(guó)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入,兩國(guó)在汽車工業(yè)的往來(lái)也日益密切。與此同時(shí),他們之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。作為傳統(tǒng)的汽車出口強(qiáng)國(guó),德國(guó)的汽車行業(yè)不斷受到來(lái)自另一個(gè)汽車生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)—中國(guó)的挑戰(zhàn)。作為現(xiàn)代社會(huì)的一種宣傳手段,廣告成為人們了解商品質(zhì)量和性能的一個(gè)重要窗口。因此,如何進(jìn)行高效的廣告宣傳成為汽車生產(chǎn)商急需解決的問(wèn)題。從跨文化的角度來(lái)看,高效的廣告宣傳不僅需要合理化的廣告訴求策略,而且更需要開(kāi)闊的國(guó)際化視野和跨文化交際的理念。本文選取了2010到2015年的中國(guó)和德國(guó)的雜志汽車廣告各60個(gè)作為本文的研究對(duì)象,以Hall和Hofstede的文化維度作為理論依據(jù),試圖從跨文化的角度來(lái)比較中國(guó)和德國(guó)的雜志汽車廣告在廣告訴求上的異同,從而分析中國(guó)和德國(guó)兩國(guó)的文化對(duì)于汽車廣告訴求的作用和影響。通過(guò)比較得出結(jié)論,中德兩國(guó)的汽車廣告的廣告訴求基本符合兩國(guó)的文化價(jià)值觀。然而,兩國(guó)的汽車廣告訴求所體現(xiàn)的文化價(jià)值觀并非與中德文化差異的特點(diǎn)相吻合。德國(guó)汽車廣告往往體現(xiàn)出獨(dú)立、自由、冒險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)等訴求;而中國(guó)汽車廣告大多體現(xiàn)出家庭、社會(huì)地位、情感、團(tuán)體歸屬、人與人之間的緊密關(guān)系以及傳統(tǒng)等訴求。此外,中國(guó)廣告大多采取的是感性訴求和理性訴求相結(jié)合的策略,而德國(guó)汽車廣告往往采用的是理性訴求策略。本文旨在通過(guò)對(duì)中德廣告訴求的比較和分析,找出其中的問(wèn)題和文化層面的原因,以期為我國(guó)的汽車生產(chǎn)商和廣告商在廣告訴求策略方面提出合理化的建議。
【關(guān)鍵詞】：汽車廣告 文化維度 訴求 對(duì)比 文化價(jià)值觀
【學(xué)位授予單位】：西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8;F416.471
【目錄】：

• 目錄2-4
• Abstract4-6
• 摘要6-13
• 正文13-66
• 附件66-126
• 參考文獻(xiàn)126-127

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本文編號(hào)：263448