【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,電子商務(wù)迅速普及,將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全新環(huán)境,各行各業(yè)紛紛下探互聯(lián)網(wǎng)為背景的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略。顯示器行業(yè)歷經(jīng)了20多年的高速發(fā)展,自20世紀(jì)初,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的完善,消費(fèi)模式及需求發(fā)生質(zhì)的變化。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展需求,必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景探索新的營(yíng)銷(xiāo)策略。本研究,利用相關(guān)文獻(xiàn)研究法、定性分析法、案例分析法等,對(duì)LG顯示器的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了研究。本文認(rèn)為,當(dāng)前該企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題包括產(chǎn)品體系不能滿足不同銷(xiāo)售渠道的要求、不同定位產(chǎn)品缺乏價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、渠道運(yùn)營(yíng)比例失衡、促銷(xiāo)活動(dòng)相關(guān)投入及模式達(dá)不到預(yù)期的效果等。針對(duì)以上存在問(wèn)題,本文運(yùn)用4P營(yíng)銷(xiāo)理論作為基礎(chǔ),對(duì)宏觀環(huán)境,行業(yè)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行深入分析,明確企業(yè)所處環(huán)境并找尋新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。其次,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新定位及升級(jí)、依托互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式對(duì)價(jià)格進(jìn)行完善、平衡線上線下銷(xiāo)售渠道,利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)擴(kuò)大影響力。此外,通過(guò)組織結(jié)構(gòu)扁平化、培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)人才、構(gòu)建并完善管理體系作為保障措施,助力LG顯示器新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的變革。通過(guò)本文研究,能夠有效提升LG顯示器的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,幫助企業(yè)找到新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)及盈利提升點(diǎn),并有助于顯示器行業(yè)良性發(fā)展。借助于互聯(lián)網(wǎng)背景下LG顯示器產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)組合策略變革的研究,顯示器廠商能夠客觀地分析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、重新定位、改變營(yíng)銷(xiāo)觀念、抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)會(huì),以實(shí)現(xiàn)自己競(jìng)爭(zhēng)力及行業(yè)管理水平的提升。
【學(xué)位授予單位】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F416.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2620834