【摘要】：當(dāng)前,中國(guó)男裝品牌處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),定位和風(fēng)格存在嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象,消費(fèi)者對(duì)于品牌的識(shí)別度很低。根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè),未來(lái)十年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和富裕消費(fèi)者的數(shù)量將從1.5億增加到4億多。隨著可支配收入的增加和中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大,消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求也在增加,個(gè)性化定制成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。大楊集團(tuán)發(fā)展柔性供應(yīng)鏈的建設(shè),創(chuàng)世品牌有著多年高端男裝研發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),所以為中產(chǎn)階級(jí)以及高階人士提供優(yōu)質(zhì)、快速、個(gè)性化的定制產(chǎn)品和服務(wù),逐步成為一個(gè)新的機(jī)會(huì)和模式。品牌建設(shè)中,品牌定位具有非常重要的作用。品牌定位可以在市場(chǎng)中形成差異化,從同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,繼而讓消費(fèi)者留下深刻的印象、占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位。清晰的品牌定位更利于與消費(fèi)者溝通、更好的滿足消費(fèi)者需求。本文運(yùn)用理論研究法、案例研究法、訪談?wù){(diào)研法和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法,對(duì)TRANDS品牌面臨的外部環(huán)境、SWOT、五力模型分析,通過(guò)STP營(yíng)銷定位,確定定制品牌的市場(chǎng)細(xì)分、細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇以及市場(chǎng)定位,并基于此設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。本文提出了大楊集團(tuán)未來(lái)品牌化的重點(diǎn)是轉(zhuǎn)變生產(chǎn)型企業(yè)的思維,為“以關(guān)注消費(fèi)者為核心的C2B定制品牌模式”為戰(zhàn)略,設(shè)計(jì)相應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略,并全力打造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的差異化的定制品牌。此研究可以圍繞企業(yè)40年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)積累和供應(yīng)鏈能力,改變生產(chǎn)型企業(yè)傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維,立足消費(fèi)者需求,打造品牌差異化識(shí)別度。其次,可以分析和研究適合中國(guó)消費(fèi)者需求的男裝定制模式。通過(guò)解決定制業(yè)務(wù)的痛點(diǎn),探討可復(fù)制可持續(xù)性發(fā)展的商業(yè)模式。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274;F426.86

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本文編號(hào)：2610093