發(fā)布時(shí)間：2017-03-19 02:03

  本文關(guān)鍵詞：華為終端平板電腦市場(chǎng)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和發(fā)展,平板電腦已經(jīng)成為移動(dòng)終端市場(chǎng)增長(zhǎng)的新趨勢(shì)。面對(duì)不斷擴(kuò)大的平板電腦市場(chǎng)規(guī)模和日趨激烈化的市場(chǎng)環(huán)境,華為公司應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展需要制定科學(xué)正確的營銷策略才能獲取更大發(fā)展空間。首先對(duì)平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析。主要集中在對(duì)平板電腦內(nèi)涵及特征、市場(chǎng)現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)等相關(guān)方面的概述,從平板電腦的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈分析和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析兩方面分析了平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)力。其次對(duì)華為終端平板電腦的營銷環(huán)境進(jìn)行分析。采用PEST分析法即從政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境四方面對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行分析和概況與現(xiàn)狀、市場(chǎng)細(xì)分及現(xiàn)狀以及目標(biāo)市場(chǎng)選擇及分析對(duì)內(nèi)部條件進(jìn)行分析。最后對(duì)華為終端平板電腦營銷策略進(jìn)行分析。從4P即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道以及促銷策略方面提出營銷策略。其中,產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品差異化策略、產(chǎn)品延伸策略以及打造產(chǎn)品品牌形象;價(jià)格策略包括初期低價(jià)快速推銷策略、中期跟隨市場(chǎng)政策價(jià)格以及成熟期服務(wù)帶動(dòng)產(chǎn)品定價(jià);渠道策略包括大力發(fā)展直供渠道、加強(qiáng)運(yùn)營商渠道合作;從促銷案例以及案例分析進(jìn)行促銷策略分析。本文不僅深入分析了平板電腦發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,還為華為平板電腦公司結(jié)合市場(chǎng)變化制定了針對(duì)性的營銷策略;此外對(duì)其他的平板電腦廠商制定相關(guān)營銷策略有一定價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：華為公司 平板電腦 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：北京工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.671
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-15
• 1.1 選題背景和意義9-11
• 1.1.1 選題背景9-10
• 1.1.2 選題意義10-11
• 1.2 平板電腦營銷策略的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.1 國外方面11-12
• 1.2.2 國內(nèi)方面12-13
• 1.3 研究思路與方法13-14
• 1.3.1 研究思路13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 1.4 創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 第2章 研究綜述15-19
• 2.1 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論15-16
• 2.1.1 傳統(tǒng)理論15
• 2.1.2 波特理論15-16
• 2.2 營銷策略理論16-18
• 2.2.1 4Ps16-17
• 2.2.2 STP理論17-18
• 2.2.3 PEST理論18
• 2.3 本章小結(jié)18-19
• 第3章 平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析19-35
• 3.1 平板電腦的相關(guān)概述19-23
• 3.1.1 內(nèi)涵及特征19
• 3.1.2 市場(chǎng)現(xiàn)狀19-21
• 3.1.3 發(fā)展趨勢(shì)21-23
• 3.2 平板電腦的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈分析23-30
• 3.2.1 前端的元器件與零組件的供應(yīng)商23-26
• 3.2.2 中端的制造與應(yīng)用開發(fā)26-27
• 3.2.3 市場(chǎng)中介與用戶環(huán)節(jié)27-30
• 3.3 平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析30-33
• 3.3.1 廠商競(jìng)爭(zhēng)分析31-32
• 3.3.2 電子產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)分析32-33
• 3.4 本章小結(jié)33-35
• 第4章 華為終端平板電腦的營銷環(huán)境分析35-45
• 4.1 內(nèi)部條件分析35-41
• 4.1.1 概況與現(xiàn)狀35-37
• 4.1.2 市場(chǎng)細(xì)分及現(xiàn)狀37-39
• 4.1.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇及分析39-41
• 4.2 外部環(huán)境分析-PEST分析41-44
• 4.2.1 政治環(huán)境分析41
• 4.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析41-42
• （1）企業(yè)數(shù)量激增，為商務(wù)平板電腦提供廣闊市場(chǎng)空間41-42
• （2）城鄉(xiāng)居民收入提高幅度加快42
• 4.2.3 社會(huì)環(huán)境分析42-43
• 4.2.4 技術(shù)環(huán)境分析43-44
• 4.3 本章小結(jié)44-45
• 第5章 華為終端平板電腦營銷策略45-53
• 5.1 產(chǎn)品策略45-47
• 5.1.1 產(chǎn)品差異化策略45-46
• 5.1.2 產(chǎn)品延伸策略46
• 5.1.3 打造產(chǎn)品品牌形象46-47
• 5.2 價(jià)格策略47-48
• 5.2.1 初期低價(jià)快速推銷策略47-48
• 5.2.2 中期跟隨市場(chǎng)政策價(jià)格48
• 5.2.3 成熟期服務(wù)帶動(dòng)產(chǎn)品定價(jià)48
• 5.3 渠道策略48-50
• 5.3.1 大力發(fā)展直供渠道48-49
• 5.3.2 加強(qiáng)運(yùn)營商渠道合作49-50
• 5.4 促銷策略50-52
• 5.4.1 促銷案例50
• 5.4.2 案例分析50-52
• 5.5 本章小結(jié)52-53
• 結(jié)論與展望53-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 致謝57

  本文關(guān)鍵詞：華為終端平板電腦市場(chǎng)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：255339