【摘要】：在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天,消費(fèi)者不再滿足于物質(zhì)需求的消費(fèi),而是更傾向于追求心理上的滿足和精神上的認(rèn)同。一個(gè)百年多的老牌企業(yè)如何在風(fēng)云變幻的市場競爭中屹立不倒,始終穩(wěn)居霸主地位,可口可樂公司的實(shí)踐給出了答案:抓住品牌文化這個(gè)企業(yè)核心競爭力,穩(wěn)中有變,與時(shí)俱進(jìn)。可口可樂公司在塑造品牌文化的過程中緊跟時(shí)代步伐,不斷將先進(jìn)的文化理念融入其獨(dú)特的品牌文化,始終讓企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)主動(dòng),并與幾代消費(fèi)者建立心靈上和情感上的溝通。本文的研究參照了朱立博士在《品牌文化戰(zhàn)略研究》一書中提出的品牌文化構(gòu)成模型,從品牌物質(zhì)文化、品牌精神文化、品牌行為文化三個(gè)方面剖析可口可樂公司品牌文化的百年嬗變歷程,并對我國軟飲料企業(yè)品牌文化建設(shè)與發(fā)展提出了中肯的建議。
[Abstract]:With the increasing homogeneity of products today, consumers are no longer satisfied with the consumption of material needs, but tend to pursue psychological satisfaction and spiritual identity. How does an old brand enterprise of more than one hundred years stand erect in the changing market competition and always hold a dominant position? the practice of Coca Cola Company gives the answer: grasp the core competitiveness of the enterprise brand culture, and change in stability. Advance with times In the process of shaping brand culture, Coca-Cola Company keeps pace with the times, constantly integrates advanced cultural ideas into its unique brand culture, and always allows enterprises to take the initiative in the fierce market competition. And with several generations of consumers to establish spiritual and emotional communication. The research in this paper is based on the model of brand culture, which is put forward by Dr. Zhu Li in the study of Brand Culture Strategy, from the perspective of brand material culture, brand spirit culture. This paper analyzes the evolution of Coca-Cola 's brand culture in three aspects, and puts forward some pertinent suggestions for the construction and development of brand culture of soft drink enterprises in China.
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F416.82;F274

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本文編號：2233530