本文選題：SVW汽車 + 福建市場　； 參考：《南昌大學》2015年碩士論文

【摘要】：目前,我國汽車年銷量已經(jīng)突破2400萬輛,蟬聯(lián)世界第一。巨大的銷量代表著我國汽車市場競爭日益激烈。越來越理性的消費者以及越來越多的汽車品牌使得傳統(tǒng)營銷傳播模式在市場營銷過程中困難重重。而作為乘用車領域著名汽車品牌之一,SVW汽車在區(qū)域營銷中,所面臨的營銷壓力受當?shù)仫L俗、消費習慣等因素的制約而顯得更加巨大,創(chuàng)新營銷傳播模式勢在必行。本文從SVW汽車福建區(qū)域營銷現(xiàn)狀入手,闡述傳統(tǒng)區(qū)域營銷傳播所帶來的局限性,同時提出在福建區(qū)域?qū)嵤┱蠣I銷傳播的必要性及實施方法,也對實施過程中所面臨的困難及解決措施進行說明。最終發(fā)現(xiàn)整合營銷傳播能有效減少傳播資源的浪費,建立品牌與消費者溝通,并向消費者傳遞明確統(tǒng)一的信息。隨著我國汽車行業(yè)由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變,企業(yè)想要在營銷競爭中取勝就必須搶占消費者市場。整合營銷傳播理論的核心正是消費者,SVW汽車在福建地區(qū)實施整合營銷傳播能有效幫助品牌從福建汽車市場的營銷困局中走出來。
[Abstract]:At present, the annual sales of cars in China have exceeded 24 million units, ranking first in the world. The huge sales volume represents the increasingly fierce competition in the automobile market of our country. More and more rational consumers and more automobile brands make the traditional marketing communication model difficult in the marketing process. As one of the famous automobile brands in the field of passenger car, SVW automobile in the regional marketing, the marketing pressure is more and more huge because of the local customs, consumption habits and other factors, so it is imperative to innovate the marketing communication mode. Starting with the current situation of SVW automobile regional marketing in Fujian, this paper expounds the limitations brought by the traditional regional marketing communication, and puts forward the necessity and implementation method of implementing integrated marketing communication in Fujian region. It also explains the difficulties and solutions in the process of implementation. Finally, it is found that integrated marketing communication can effectively reduce the waste of communication resources, establish brand and consumer communication, and deliver clear and unified information to consumers. With the change of auto industry from seller market to buyer market, enterprises must seize the consumer market if they want to win the marketing competition. The core of the theory of integrated marketing communication is that the implementation of integrated marketing communication of SVW automobile in Fujian area can effectively help the brand to emerge from the marketing difficulties of Fujian automobile market.
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.471;F274

【參考文獻】

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本文編號：2100709