本文選題：乳制品 + 消費(fèi)行為��； 參考：《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)》2016年03期

【摘要】：本文基于消費(fèi)者行為理論的基礎(chǔ)和結(jié)構(gòu)方程模型的方法,系統(tǒng)分析了北京消費(fèi)者對國內(nèi)外乳制品的消費(fèi)行為及影響因素。結(jié)果表明,消費(fèi)者對國內(nèi)乳制品信心較低,液態(tài)奶購買以國內(nèi)品牌為主,而在奶粉消費(fèi)方面則以國外品牌為主。品牌信任因素對乳品消費(fèi)起著決定性作用,社會地位也顯著影響了消費(fèi)者品牌擇定。根據(jù)研究結(jié)果對乳制品企業(yè)提出了端正價值觀、做好品牌維護(hù)、抓好生產(chǎn)監(jiān)管等營銷措施,并對政府提出了政策性建議,希望通過不同的措施來推動奶業(yè)健康發(fā)展。
[Abstract]:Based on the theory of consumer behavior and the method of structural equation model, this paper systematically analyzes the consumer behavior and influencing factors of Beijing consumers to dairy products at home and abroad. The results showed that consumers had low confidence in domestic dairy products, and liquid milk was mainly purchased by domestic brands, while the consumption of milk powder was dominated by foreign brands. Brand trust factors play a decisive role in dairy consumption, and social status has a significant impact on consumer brand choice. According to the research results, the author puts forward some marketing measures, such as correct values, brand maintenance, production supervision and so on, and puts forward policy suggestions to the government, hoping to promote the healthy development of dairy industry through different measures.
【作者單位】： 北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：2013年度國家自然科學(xué)基金面上項目(編號:71373025) 2014年度國家自然科學(xué)基金面上項目(編號:71473019) 北京市屬高等學(xué)校高層次人才引進(jìn)與培養(yǎng)計劃項目(編號:CIT&TCD20140314) 現(xiàn)代奶牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系北京市創(chuàng)新團(tuán)隊
【分類號】：F426.82

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本文編號：1889561