本文選題：中國(guó)民族品牌　切入點(diǎn)：傳播策略　出處：《青年記者》2016年06期

【摘要】：正同仁堂不僅是我國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),而且是中國(guó)民族品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的先行者。迄今為止,同仁堂產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū),并在18個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立分店百余家。在基本實(shí)現(xiàn)"有華人的地方就有同仁堂"的規(guī)劃后,同仁堂的國(guó)際化正在面臨三個(gè)重要轉(zhuǎn)型,即從以東南亞為主的華人聚集區(qū),擴(kuò)展到歐美西方主流群體;從單純的中醫(yī)藥產(chǎn)品、
[Abstract]:Zhengtongrentang is not only the leading enterprise of Chinese traditional medicine industry, but also the forerunner of the internationalization of Chinese national brand.So far, Tongrentang products have been exported to more than 40 countries and regions overseas, and set up more than 100 branches in 18 countries and regions.After basically realizing the plan of "where there is Chinese, there is Tong Ren Tang", the internationalization of Tong Ren Tang is facing three important transformations, that is, from the Chinese gathering area dominated by Southeast Asia to the mainstream western groups in Europe and America;From pure traditional Chinese medicine products,
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)與人口學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國(guó)品牌跨文化傳播戰(zhàn)略研究”(編號(hào):12BXW038) 北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“北京‘老字號(hào)’品牌營(yíng)銷創(chuàng)新案例研究”(編號(hào):13JDJGA019) 北京市屬高等學(xué)校高層次人才引進(jìn)與培養(yǎng)項(xiàng)目“長(zhǎng)城學(xué)者計(jì)劃項(xiàng)目”(編號(hào):CIT&TCD20140307)階段性成果
【分類號(hào)】：F426.72;G206

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本文編號(hào)：1709780