本文選題：區(qū)域形象　切入點(diǎn)：少數(shù)民族特色產(chǎn)品　出處：《廣西民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2016年02期

【摘要】：區(qū)域形象影響著消費(fèi)者對(duì)少數(shù)民族特色工業(yè)品的購(gòu)買意向。通過對(duì)516名被訪問者的問卷調(diào)查,回歸分析發(fā)現(xiàn):區(qū)域情感形象比認(rèn)知形象更能有效預(yù)測(cè)購(gòu)買意向;產(chǎn)品形象不僅直接影響,同時(shí)還在區(qū)域形象對(duì)購(gòu)買意向的影響中起中介作用;群體一致性顯著地影響著消費(fèi)者的購(gòu)買意向。通過分組比較后發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品涉及度反向調(diào)節(jié)區(qū)域形象與購(gòu)買意向間的關(guān)系,但無論是高還是低涉及度,產(chǎn)品形象都顯著影響購(gòu)買意向。
[Abstract]:Regional image affects consumers' purchase intention of industrial products with minority characteristics. Through the questionnaire survey of 516 interviewees, regression analysis shows that: regional emotional image can predict purchase intention more effectively than cognitive image; Product image not only directly affects, but also plays an intermediary role in the influence of regional image on purchase intention. Group consistency significantly affects consumers' purchase intention. Product involvement adjusted the relationship between regional image and purchase intention, but whether high or low, product image significantly affected purchase intention.
【作者單位】： 中央財(cái)經(jīng)大學(xué);廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院;
【基金】：北京市自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):9132013)
【分類號(hào)】：F713.55;F424

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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