本文關(guān)鍵詞： 價(jià)格 市場(chǎng)交易 文化 錨定效應(yīng)　出處：《學(xué)術(shù)研究》2016年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在市場(chǎng)社會(huì)學(xué)的價(jià)格研究中,文化是被忽視的重要視角。文化視角帶回價(jià)格研究,可行進(jìn)路之一是分析文化的策略、傾向和偏好進(jìn)入市場(chǎng)過程后如何塑造商品價(jià)格。以紅星牌宣紙為例,生產(chǎn)商通過強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)工藝的文化傳承、賦予商品以地域文化色彩、創(chuàng)造紀(jì)念產(chǎn)品的歷史關(guān)聯(lián)、營造地位匹配和區(qū)隔滿足的消費(fèi)對(duì)象錨定策略等,使宣紙除了具備普通商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外還彰顯出特殊的文化價(jià)值和符號(hào)意義。這些文化策略成功地形塑了目標(biāo)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)偏好,從而使商品在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)高價(jià)交易得以可能。商品價(jià)值越脫離于純粹的功能滿足,商品價(jià)格便越取決于由市場(chǎng)所建構(gòu)的符號(hào)、文化和象征意義。
[Abstract]:In the price research of market sociology, culture is an important and neglected angle of view. Taking Red Star Xuan Paper as an example, by emphasizing the cultural heritage of the production process, manufacturers endow commodities with regional cultural colors and create historical links for commemorative products. To create a position match and block satisfied consumer target anchoring strategy, etc. In addition to the economic value of ordinary commodities, Xuan paper shows special cultural value and symbolic significance. These cultural strategies have successfully shaped the consumer psychology and consumer preference of the target group. The higher the commodity value is, the more the commodity price depends on the symbol, culture and symbolic meaning constructed by the market, the more the value of the commodity is divorced from the pure function satisfaction, the more the commodity price is determined by the symbol, culture and symbolic meaning constructed by the market.
【作者單位】： 華中師范大學(xué)社會(huì)學(xué)院、社會(huì)發(fā)展與社會(huì)政策研究中心;華中師范大學(xué)社會(huì)學(xué)院;
【基金】：全國優(yōu)秀博士學(xué)位論文作者專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(201306) 霍英東教育基金會(huì)高等院校青年教師基金基礎(chǔ)性研究課題(141089) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目(CCNU15ZD009)的階段性成果
【分類號(hào)】：F426.83;F270

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