本文關(guān)鍵詞：S公司渠道策略改進(jìn)研究　出處：《天津財(cái)經(jīng)大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： S公司 醫(yī)藥營銷 渠道 渠道管理 渠道策略

【摘要】：醫(yī)藥行業(yè)和人民群眾的生活健康息息相關(guān),伴隨著中國老齡化社會(huì)的到來,國家和人民對醫(yī)藥工業(yè)都給予了前所未有的重視。醫(yī)藥行業(yè)也是政策關(guān)聯(lián)度很高的行業(yè),近年來針對醫(yī)療體制改革,國家先后出臺(tái)了很多的政策,包括價(jià)格的放開,基本藥物政策,低價(jià)藥物政策,藥品集中采購政策醫(yī)藥流通行業(yè)政策,甚至互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售政策等,這些都使醫(yī)藥市場產(chǎn)生了巨大的變化,隨著而來的是醫(yī)藥營銷渠道的變化。每一次變化都使的營銷渠道的重要作用變得更為凸顯。渠道是企業(yè)溝通的重要橋梁,是醫(yī)藥生產(chǎn)及銷售企業(yè)開展競爭活動(dòng)的主體競爭因素。本文回顧了相關(guān)國內(nèi)外營銷渠道的研究背景,闡述了國內(nèi)醫(yī)藥渠道建設(shè)的發(fā)展過程。筆者目前正就職于s公司,因此將其作為主體研究對象,對s公司營銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析,由于s公司并未構(gòu)建完善的營銷渠道發(fā)展模式,筆者結(jié)合市場營銷渠道的理論,有針對性提出相關(guān)整改方案。
[Abstract]:The pharmaceutical industry and people's life health is closely related with the Chinese the arrival of the aging society, the state and the people are given a hitherto unknown attention to pharmaceutical industry. The pharmaceutical industry policy is also linked to the high degree of industry in recent years, the reform of medical system, China has introduced many policies, including price liberalization the basic drug policy, low-cost drug policy, drug procurement policy of the pharmaceutical distribution industry policies, and even Internet drug sales policy, the pharmaceutical market has changed greatly, with the coming of the change of marketing channels. The important role of every change to the marketing channel has become more prominent channels. Is an important bridge between enterprises, is the production and sale of pharmaceutical enterprises to carry out competition activities of the main competitive factors. This paper reviews the related domestic and foreign research of marketing channel The background, describes the development process of the domestic pharmaceutical channel construction. The author is currently working in S company, as the research object, carries on the comprehensive analysis of the current situation of the development of marketing channel of S company, the s company did not build a perfect marketing channel development model, combining the marketing channel theory, puts forward relevant rectification plan.

【學(xué)位授予單位】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.72

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本文編號(hào)：1421121