本文關鍵詞：乳制品傷害危機下的品牌記憶對嬰幼兒奶粉品牌偏好的影響研究　出處：《黑龍江畜牧獸醫(yī)》2016年12期 　論文類型：期刊論文

  更多相關文章： 乳制品傷害危機 品牌記憶 嬰幼兒奶粉品牌 品牌偏好 消費心理

【摘要】：品牌記憶是品牌認知的基礎,也是消費者選購商品品牌的第一步。筆者通過剖析乳制品傷害危機下嬰幼兒奶粉品牌的特征、嬰幼兒奶粉消費者的消費心理特征,研究了乳制品傷害危機下品牌記憶對嬰幼兒奶粉品牌偏好的影響。結果表明:乳制品傷害危機下的品牌記憶影響嬰幼兒奶粉品牌的認知;影響消費者對嬰幼兒奶粉品牌的選擇;影響消費者對嬰幼兒奶粉品牌的情感。筆者提出乳制品傷害危機下品牌記憶的修復策略:利用"互聯(lián)網(wǎng)+"對國產嬰幼兒奶粉品牌進行質量控制和監(jiān)管控制;充分利用各種傳播方式給嬰幼兒奶粉消費者及時提供準確的產品信息;通過加強情感記憶改善消費者與品牌之間的聯(lián)系;通過對國產嬰幼兒奶粉的品牌聯(lián)合從整體上重構消費者的品牌記憶。
[Abstract]:Brand memory is the basis of brand cognition and the first step for consumers to choose and purchase commodity brands. The author analyzes the characteristics of infant milk brand under the crisis of dairy injury and the consumer psychological characteristics of infant milk powder. The influence of brand memory on brand preference of infant milk powder under the crisis of dairy injury was studied. Influence the choice of brand of infant milk powder; The author puts forward the repair strategy of brand memory under the crisis of dairy products injury: using "Internet" to control the quality and supervision of domestic infant milk powder brand; Make full use of various means of transmission to provide timely and accurate product information to infant milk powder consumers; Improve the relationship between consumers and brands by strengthening emotional memory; Through the brand combination of domestic infant milk powder from the overall reconstruction of consumer brand memory.
【作者單位】： 東北農業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【基金】：黑龍江省博士后資助項目“黑龍江省乳制品供應鏈合作關系穩(wěn)定性研究”(LBH-Z13048) 黑龍江省科技攻關項目“基于質量安全的黑龍江省乳制品企業(yè)與奶農合作效率研究”(GZ13D104) 黑龍江省社會科學基金項目(15JYB06)
【分類號】：F273.2;F426.82
【正文快照】： 2008年發(fā)生的“三聚氰胺毒奶粉”事件不僅給食用毒奶粉的消費者或家庭直接帶來身體上和精神上的傷害,也給其他消費者帶來心理上的恐慌、悲憤、質疑,甚至拒絕購買國產奶粉。目前我國消費者依然鐘愛進口產品或從國外代購嬰幼兒奶粉,以致一些國家 或地區(qū)屢屢出現(xiàn)限制中國大陸消

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