本文關(guān)鍵詞：Y公司藥品生產(chǎn)基地建設(shè)項目商業(yè)計劃書　出處：《華南理工大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民的生活水平和健康水平不斷提高,人們的健康意識和自我保健意識逐步增強,醫(yī)療需求也增加了。并且在國家醫(yī)藥“十二五”規(guī)劃以及云南橋頭堡戰(zhàn)略的前提下,可以說云南省醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)面對著非常好的發(fā)展機會,云南省也早就把醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為云南又一新的支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。本文首先從項目背景、項目選址、項目構(gòu)成、項目建設(shè)計劃、項目發(fā)展規(guī)劃以及項目產(chǎn)品的盈利模式幾個方面對項目進(jìn)行介紹。接著,運用PEST模型和波特五力模型進(jìn)行宏觀環(huán)境分析以及行業(yè)競爭環(huán)境分析,并運用SWOT分析法對本項目的優(yōu)劣勢以及機會與威脅進(jìn)行分析,由此可知,Y公司內(nèi)部優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)部劣勢,外部機會大于外部威脅。然后,在市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位的基礎(chǔ)上,分別從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面進(jìn)行營銷組合策略分析。最后,運用凈現(xiàn)值、內(nèi)部收益率和投資回收期等指標(biāo)評價項目的財務(wù)可行性。通過以上分析可知,該項目總投資5億,其中自有資金3億元,1億元來自銀行貸款,還有1億元來自外部股權(quán)投資者。項目資本成本為11.3%,全部投資現(xiàn)金流量表中項目的凈現(xiàn)值是37602萬元,內(nèi)部收益率為26%,靜態(tài)投資回收期為6.23年(含建設(shè)期),動態(tài)投資回收期為7.38年(含建設(shè)期),投資利潤率33.20%;自有資金現(xiàn)金流量表中項目的凈現(xiàn)值為41865萬元,內(nèi)部收益率是30%,靜態(tài)投資回收期為5.95年(含建設(shè)期),動態(tài)投資回收期為6.80年(含建設(shè)期),投資利潤率55.33%。由此可見,項目具有較高的投資價值,經(jīng)濟(jì)效益很好。而且在對項目風(fēng)險進(jìn)行分析后可以發(fā)現(xiàn)該項目風(fēng)險較小,采取相應(yīng)的防范措施可使項目風(fēng)險控制在很低的水平。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F406.7;F426.72

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