發(fā)布時間：2017-12-24 23:50

  本文關鍵詞：基于原型理論的運動品牌扎根研究　出處：《廣東外語外貿(mào)大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：本文選取國內(nèi)外有代表性的運動品牌:耐克(國外),李寧和安踏(國內(nèi))作為研究對象,運用扎根理論的研究方法,結(jié)合內(nèi)容分析、深度訪談方法,從原型的角度對運動品牌資料進行扎根分析得出了品牌-原型管理金字塔模型,該模型可以(1)指導營銷者進行原型視角的品牌審計;(2指出基于原型的視角進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(品牌識別、品牌傳播、品牌信仰)品牌創(chuàng)建的思路。接下來,運用所得模型從原型角度透視三個運動品牌,對品牌各層次進行對比審計,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)品牌李寧、安踏與國外品牌耐克在各層面的原型表現(xiàn)均有一定差距,提出了國內(nèi)運動品牌可以從加強原型品牌塑造的意識,以及對消費者心理更多挖掘的營銷傳播。重新立足于品牌的原型這一根本,對各層面的原型因素進行維護,管理,從而復興品牌更強大活力的建議。并呼吁所有運動品牌回到對人性需求的更深把握的營銷本質(zhì)。最后,論文討論了本研究在理論和管理方面的意義和未來研究方向。
【學位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F416.8

【參考文獻】

相關期刊論文 前3條

1 劉林沙;廣告的神話原型分析[J];當代傳播;2005年02期

2 費小冬;;扎根理論研究方法論：要素、研究程序和評判標準[J];公共行政評論;2008年03期

3 孫曉楠;;中外運動品牌比較研究——以耐克、李寧為研究例子[J];輕紡工業(yè)與技術(shù);2012年06期

相關碩士學位論文 前1條

1 吳思竹;從原型角度解析西方知名品牌對西方文化的影響[D];沈陽師范大學;2011年

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本文編號：1330461