本文關鍵詞：民族傳統(tǒng)體育旅游營銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

淺談民族傳統(tǒng)體育旅游營銷模式研究

發(fā)布日期： 2015-09-25 發(fā)布：  

  2015年5期目錄       本期共收錄文章20篇

　　中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）05-000-01
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　　摘 要 文章通過分析民族傳統(tǒng)體育旅游概念，闡述現(xiàn)階段民族傳統(tǒng)體育旅游營銷面臨的問題，對民族傳統(tǒng)體育旅游營銷有效策略展開探討研究，旨在為相關人員基于民族傳統(tǒng)體育旅游概念、現(xiàn)階段民族傳統(tǒng)體育旅游營銷面臨問題的民族傳統(tǒng)體育旅游營銷模式研究提供一些思路。
　　關鍵詞 民族傳統(tǒng)體育旅游 營銷模式 策略
　　引言
　　民族傳統(tǒng)體育旅游是以民族學、旅游學及體育學等學科有機結合于一體所形成的，它兼具民族旅游和體育旅游的共同特征，屬于一種新型的旅游產(chǎn)品，屬于旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。民族傳統(tǒng)體育旅游是基于不同種類的民族傳統(tǒng)體育活動所展開的，作用于促進旅游者于旅游活動中進行包括身體鍛煉、體育康復、體育競技以及體育文化等交流，通過旅游來滿足人們的各種心理需求，最終達到強身健體、娛樂觀賞、緩解壓力、以及文化傳承等各式各樣的目的[1]。
　　一、民族傳統(tǒng)體育旅游概念
　　民族傳統(tǒng)體育指的是某一個或者特定的幾個民族于一定的區(qū)域內(nèi)進行，時代沿襲，直到現(xiàn)如今對社會發(fā)展、人類生產(chǎn)活動發(fā)揮著積極促進作用，并且還未被現(xiàn)代社會體育以及競技體育所同化的娛樂項目，其中民族傳統(tǒng)體育旅游則指的是與民族傳統(tǒng)體育重要關聯(lián)的一系列旅游活動[2]。
　　二、現(xiàn)階段民族傳統(tǒng)體育旅游營銷面臨的問題
　　（一）市場競爭問題
　　現(xiàn)階段，我國各個區(qū)域之間民族傳統(tǒng)體育旅游市場存在十分激烈的競爭，一些具備悠久歷史民族傳統(tǒng)體育旅游資源的旅游景點、景區(qū)已經(jīng)逐步開展民族傳統(tǒng)體育旅游營銷實踐，行業(yè)競爭激烈，而市場還未有規(guī)范的指導標準。
　�。ǘ┟褡鍌鹘y(tǒng)體育旅游營銷技術門檻高
　　受民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展起步晚影響，一些旅游景點、景區(qū)設施設備缺乏完善性，營銷技術也相對落后，經(jīng)濟落后使旅游投入受到限制，，旅游設施、硬件支持難以滿足民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展需求，民族傳統(tǒng)體育旅游多元性不足。
　�。ㄈ┞糜螌I(yè)人才不足
　　民族傳統(tǒng)體育旅游作為一種新型的旅游產(chǎn)品，是旅游產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容。民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展對同時具備旅游專業(yè)知識及民族傳統(tǒng)體育專業(yè)知識的綜合型人才提出了極大的需求，而現(xiàn)階段面臨著缺乏相關旅游管理人才的問題，民族傳統(tǒng)體育旅游營銷難以得到良好的推廣，民族傳統(tǒng)體育旅游營銷與旅游者活動總是格格不入，為民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展造成不利影響。
　　三、民族傳統(tǒng)體育旅游營銷有效策略
　�。ㄒ唬⿵娀褡鍌鹘y(tǒng)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)
　　旅游企業(yè)應當結合了解的旅游行業(yè)需求及旅游產(chǎn)業(yè)轉變趨勢，基于對旅游市場進行的進一步調(diào)查、研究，明確認識到強化民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)在提升旅游企業(yè)經(jīng)濟效益、促進旅游企業(yè)適應行業(yè)發(fā)展需求中的重要作用。深入、拓展具備良好成長效益的旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品研發(fā)力度，拓寬旅游產(chǎn)品的深度、廣度，并開發(fā)出各式各樣與旅游產(chǎn)品存在緊密關聯(lián)的配套需求，積極促進民族傳統(tǒng)體育旅游營銷的有效開展[3]。
　�。ǘ┮�(guī)范民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品價格的制定
　　價格受需求所左右，在供應和需求關系出現(xiàn)轉變的情況下，旅游企業(yè)可結合旅游市場需求對民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品進行及時的調(diào)整。旅游企業(yè)結合旅游消費者對產(chǎn)品的反應狀況制定出有助于產(chǎn)品銷售同時可以提升旅游消費者認可度的價格標準[4]。民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品有著較強的季節(jié)性特征，在旅游淡季價格制定過程中維持民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品常規(guī)價格平衡，經(jīng)對產(chǎn)品實際價格相應調(diào)整，將一些份額盈利讓給旅游消費者，激發(fā)旅游消費者消費欲望，提升銷售量，提升旅游企業(yè)利潤。
　　（三）完善民族傳統(tǒng)體育旅游營銷渠道的設計
　　鑒于民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)存在特殊情況，因此需要完善民族傳統(tǒng)體育旅游營銷渠道的設計，通過將民族傳統(tǒng)體育旅游營銷渠道進行上下密切聯(lián)系，構建出各個層次內(nèi)容協(xié)同進步的有機整體。規(guī)模大的旅游企業(yè)為規(guī)模相對小的旅游企業(yè)供給成本較低、較為便捷的直線型服務，規(guī)模相對小的旅游企業(yè)則作為大規(guī)模旅游企業(yè)的旅游代理商，通過與大規(guī)模旅游企業(yè)的有效合作，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。完善民族傳統(tǒng)體育旅游營銷渠道的設計，要求旅游企業(yè)縮減旅游產(chǎn)品的渠道距離，促使旅游消費者可快速便捷地參與到旅游活動中，設計集中型渠道寬度，關注新型旅游市場的挖掘，構建不同渠道的混合型營銷機制。
　　四、結束語
　　總而言之，為了實現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育旅游營銷模式研究的有效性，旅游企業(yè)務必要全面分析民族傳統(tǒng)體育旅游概念特征，明確認識到現(xiàn)階段民族傳統(tǒng)體育旅游營銷面臨的問題，不斷專研、研究，強化民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，規(guī)范民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品價格的制定，完善民族傳統(tǒng)體育旅游營銷渠道的設計，積極促進民族傳統(tǒng)體育旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　參考文獻：
　　[1] 趙云鵬，白冰.海南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究[J].內(nèi)蒙古民族大學學報（自然科學版）.2008.23（2）：231-233.
　　[2] 王桂忠.廣東少數(shù)民族地區(qū)體育旅游資源優(yōu)勢及發(fā)展對策的研究[J].解放軍體育學院學報.2004.23（1）：43-46.
　　[3] 李志斌，賀化峰.體育經(jīng)濟視域中的體育旅游及其未來發(fā)展方略探析[J].中國商貿(mào).2011（21）.
　　[4] 陳惠娜，彭業(yè)仁，唐桂黔.濱海體育休閑旅游在我國發(fā)展的社會文化背景分析[J].安徽體育科技.2010（04）.

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