本文關(guān)鍵詞：赫哲族文化在商品和廣告中的存在及傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：赫哲族是我國東北三江流域的一個(gè)人口數(shù)量較少的少數(shù)民族，，他們的歷史文化源遠(yuǎn)流長，自古以來捕魚和狩獵一直是赫哲人衣食的主要來源。豐富的野生動植物資源和獨(dú)特的生產(chǎn)方式養(yǎng)育了勤勞勇敢的赫哲人，同時(shí)也令他們獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)造了自己的漁獵文化。在世界眾多的漁獵民族中，以魚肉為生的并不鮮見，但以魚皮為衣的卻屈指可數(shù)，赫哲族的魚皮服飾文化是比較典型的。此外，赫哲族人在飲食、住房、交通、語言等方面也極具特色。 隨著社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，赫哲文化在倍受人們關(guān)注的同時(shí)也面臨著空前的挑戰(zhàn)。赫哲族的民族文化具有一定的特殊性，她是在社會生產(chǎn)方式發(fā)生改變下的一種遺存型文化，是在現(xiàn)代文化同化中的消退型文化，是在市場經(jīng)濟(jì)中為現(xiàn)代社會所消費(fèi)的文化。赫哲族民族文化在現(xiàn)代社會的傳播中出現(xiàn)了這樣那樣的問題，傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳播成了本民族必須面對的新課題。 本文從分析赫哲族的現(xiàn)狀入手，總結(jié)赫哲族文化在商品和廣告中的存在及在傳播過程中遇到的問題，分析赫哲族文化從原始走向現(xiàn)代傳播的可能性，以及在現(xiàn)代消費(fèi)和廣告?zhèn)鞑ブ写胬m(xù)發(fā)展的可能性，并在此基礎(chǔ)上，嘗試性的提出解決問題的方法。
【關(guān)鍵詞】：赫哲族 少數(shù)民族文化 存續(xù)發(fā)展 現(xiàn)代傳播
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G206;C95
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 一、 研究赫哲族文化與商品和廣告的關(guān)系的意義8-15
• （一） 赫哲族的生存和發(fā)展與該民族文化的形成和發(fā)展相互依存8-10
• （二） 商品化和市場化是赫哲族文化現(xiàn)代生存發(fā)展的歷史選擇10-12
• （三） 在商品化和市場化中有利于發(fā)現(xiàn)赫哲族文化的現(xiàn)代傳播意義12-15
• 二、 赫哲族文化的生存狀態(tài)15-23
• （一） 赫哲族文化是中華文化圈中的北方少數(shù)民族文化中的一種類型15-16
• （二） 赫哲族文化是在社會生產(chǎn)方式發(fā)生改變下的一種遺存型文化16-18
• （三） 赫哲族文化是在現(xiàn)代文化同化中的消退型文化18-20
• （四） 赫哲族文化是在市場經(jīng)濟(jì)中為現(xiàn)代社會所消費(fèi)的文化20-23
• 三、 赫哲族文化從原始走向現(xiàn)代傳播的可能性23-33
• （一） 赫哲族文化的原始樣式與文化母本23-28
• 1、 典型的生產(chǎn)方式23-25
• 2、 典型的文化內(nèi)涵25-26
• 3、 典型的文化表現(xiàn)26-28
• （二） 赫哲族文化向現(xiàn)代的演變28-33
• 四、 赫哲族文化在現(xiàn)代消費(fèi)和廣告?zhèn)鞑ブ写胬m(xù)發(fā)展的可能性33-42
• （一） 赫哲族文化價(jià)值在商品化中的保存和放大33-38
• 1、 實(shí)物類商品33-35
• 2、 服務(wù)類商品35-38
• （二） 赫哲族文化借助現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑U(kuò)大潛力空間38-42
• 五、 赫哲族文化傳播所遇到的問題及對策思考42-51
• （一） 赫哲族文化傳播所遇到的問題42-44
• 1、 生產(chǎn)方式發(fā)生改變，新的民族文化傳播載體有待形成42
• 2、 傳播者能力有限，傳播范圍有待拓展42-43
• 3、 商品化程度不深，產(chǎn)業(yè)化成熟度有待提高43-44
• 4、 廣告環(huán)境不發(fā)達(dá)，信息空間環(huán)境有待擴(kuò)大44
• （二） 發(fā)展赫哲族文化傳播的對策思考44-51
• 1、 進(jìn)一步挖掘商品背后豐富的文化意蘊(yùn)和隱性特征，突出核心競爭力44-46
• 2、 利用傳統(tǒng)技藝豐富和拓寬產(chǎn)品種類，打造民族品牌系列46-47
• 3、 細(xì)化產(chǎn)品分類，推行分層營銷模式47-48
• 4、 充分發(fā)揮政府的引領(lǐng)指導(dǎo)作用和宏觀調(diào)控功能48-51
• 結(jié)語51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 作者簡介54-55
• 致謝55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：382262