【摘要】：在阿歷克斯·英格爾斯的現(xiàn)代化理論中，人的現(xiàn)代化在國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中地位舉足輕重，大眾傳媒對(duì)人的現(xiàn)代化的作用功不可沒。羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論則認(rèn)為，在創(chuàng)新擴(kuò)散過程中，兩種傳播渠道——大眾傳播和人際傳播——共同影響著人的現(xiàn)代化過程。 受歷史、地理和宗教等因素的影響，西藏地區(qū)的受眾在經(jīng)濟(jì)生活和思想文化方面與內(nèi)地兄弟省區(qū)市相比，尚有一定差距。這不僅影響西藏社會(huì)跨越式發(fā)展的進(jìn)程，還妨礙我國(guó)各民族的文化交流與傳播，甚至對(duì)于維護(hù)各民族的團(tuán)結(jié)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕，也都是不利的。為此，本文采用了文獻(xiàn)分析、比較分析、跨學(xué)科和田野調(diào)查等研究方法，通過受訪者對(duì)調(diào)查問卷中各項(xiàng)議題的回答，探討由媒介接觸頻率、內(nèi)容偏好和接觸動(dòng)機(jī)等三方面構(gòu)成的媒介接觸行為與受眾現(xiàn)代觀念的關(guān)聯(lián)性。 實(shí)地調(diào)查回收到的500份問卷均采用SPSS13.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，具體包括相關(guān)性檢驗(yàn)、頻數(shù)分析、卡方檢驗(yàn)和回歸分析等�？紤]到各地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平的差異對(duì)受眾媒介接觸行為的不同影響，本文對(duì)上述生活在農(nóng)區(qū)、牧區(qū)、縣城和城市的受眾媒介接觸行為分別加以分析。盡管在研究中，本文利用SPSS做了大量媒介行為與個(gè)人現(xiàn)代性的相關(guān)性檢驗(yàn)，并顯示出顯著相關(guān)結(jié)果，但是在多元回歸中引入某些個(gè)人特征后，也就是把媒介行為置于人的社會(huì)背景和個(gè)人特征之下時(shí)，大多數(shù)媒介行為不再表現(xiàn)出對(duì)人的觀念現(xiàn)代化的顯著相關(guān)，只有少數(shù)項(xiàng)目進(jìn)入了回歸方程�？梢�，大眾傳媒對(duì)西藏地區(qū)受眾觀念現(xiàn)代化的影響是有限的。 最后，針對(duì)上述研究結(jié)論，，本文分析了原因，并就如何提高大眾傳媒的傳播效果，以促進(jìn)受眾觀念現(xiàn)代化的問題，提出了相關(guān)策略。
【學(xué)位授予單位】：西藏民族學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G206;C955

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2543901