本文關鍵詞：關聯(lián)分析技術在搜索引擎營銷中的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學》 2011年

關聯(lián)分析技術在搜索引擎營銷中的應用研究

郝樹魁  

【摘要】：搜索引擎營銷,就是根據用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。 搜索引擎營銷僅僅做到網站被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠,還要保證在提高用戶點進率的同時,保證將訪問者轉化為顧客或者潛在的顧客。搜索引擎營銷通過關鍵詞廣告、站內搜索等方法,來追求最高的性價比,以最小的投入,獲取最大的來自搜索引擎的訪問量,并產生商業(yè)價值。 電子商務網站與搜索引擎營銷是密不可分的。本文實現(xiàn)了一種搜索引擎營銷的實現(xiàn)方式,通過關聯(lián)分析技術分析商品之間的銷售關聯(lián)規(guī)則,并應用在電子商務網站的搜索引擎營銷中。 通過對購物單數(shù)據使用數(shù)據挖掘技術分析商品之間的關聯(lián)規(guī)則,以站內搜索引擎功能為依托,來為用戶提供相關性較高的商品做定向營銷,以促成以用戶為主導的電子商務搜索引擎營銷策略。在有較高點進率的保證下,分析用戶所需,提供客戶所求,增加用戶向顧客或者潛在顧客的轉化率,在提高電子商務網站的利潤率的同時,提升網站的知名度和影響力。 用戶在檢索信息中使用的關鍵詞反映了用戶對該商品的關注,這種關注正是搜索引擎之所以被應用于網絡營銷的根本原因。 本文主要完成了以下工作： (1)分析了以關鍵詞匹配為信息檢索策略的通用搜索引擎技術,及其在電子商務應用中的不足。 (2)設計了一個基于關聯(lián)分析算法的商品銷售關聯(lián)模型,對電子商務網站商品之間的銷售關聯(lián)性進行分析。 (3)基于IBM WebSphere Commerce電子商務平臺,在某電子商務原型系統(tǒng)中,實現(xiàn)了該商品銷售關聯(lián)模型。 目前基于該原型開發(fā)的電子商務系統(tǒng),已經在某大型電器企業(yè)的網上商城中得到應用和推廣。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：TP311.13;TP391.3
【目錄】：

摘要4-6

ABSTRACT6-10

第一章 引言10-14

1.1 研究背景10-11

1.2 現(xiàn)狀和問題11-12

1.3 論文主要工作12-13

1.4 論文的組織結構13-14

第二章 系統(tǒng)結構與系統(tǒng)分析14-28

2.1 國內外研究現(xiàn)狀14-16

2.1.1 研究現(xiàn)狀14-15

2.1.2 評價標準15-16

2.1.3 不足之處16

2.2 系統(tǒng)分析16-21

2.2.1 系統(tǒng)結構17-18

2.2.2 系統(tǒng)流程18-21

2.3 關鍵技術和難點21-28

2.3.1 搜索引擎技術21-25

2.3.2 搜索引擎營銷25

2.3.3 數(shù)據挖掘和關聯(lián)規(guī)則25-27

2.3.4 所面臨的難點和困難27-28

第三章 系統(tǒng)設計28-45

3.1 設計目標28-29

3.1.1 提高時空效率28-29

3.1.2 高效能設計要求29

3.2 系統(tǒng)功能設計29-31

3.2.1 系統(tǒng)模塊組成29-30

3.2.2 頁面展示子模塊設計30

3.2.3 站內搜索引擎子模塊設計30-31

3.2.4 關聯(lián)規(guī)則子模塊設計31

3.3 系統(tǒng)流程設計31-39

3.3.1 系統(tǒng)總體流程設計31-32

3.3.2 頁面展示子模塊流程設計32-34

3.3.3 站內搜索引擎子模塊流程設計34-37

3.3.4 關聯(lián)規(guī)則子模塊流程設計37-39

3.4 開發(fā)平臺介紹39-45

第四章 原型系統(tǒng)的實現(xiàn)和應用45-58

4.1 原型系統(tǒng)45-47

4.1.1 網上商城框架45-46

4.1.2 關聯(lián)分析功能模塊46-47

4.2 關聯(lián)規(guī)則分析系統(tǒng)的實現(xiàn)47-50

4.2.1 系統(tǒng)包結構47

4.2.2 核心類設計47-48

4.2.3 部分代碼示例48-50

4.3 系統(tǒng)整合50-54

4.4 系統(tǒng)原型展示54-55

4.5 系統(tǒng)運營情況分析55-58

第五章 總結58-59

參考文獻59-61

致謝61-62

攻讀學位期間發(fā)表的學術論文目錄62

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【引證文獻】

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  本文關鍵詞：關聯(lián)分析技術在搜索引擎營銷中的應用研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：70702