本文關(guān)鍵詞：中小型企業(yè)利用搜索引擎開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中小型企業(yè)利用搜索引擎開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的策略研究 摘 要 自二十世紀(jì)八十年代以來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和信息技術(shù)的突飛猛 進(jìn)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)延伸到了世界的各個(gè)角落。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為企業(yè)的 生存構(gòu)架了一種嶄新的生存空間。在這信息爆炸的時(shí)代，如何掌握和利用網(wǎng)絡(luò)工 具來(lái)進(jìn)行商務(wù)運(yùn)作，日益成為企業(yè)在信息時(shí)代贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段之一。伴 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的生存環(huán)境日益惡化，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。如 何有效開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)成為影響中小企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題。中小企業(yè)在利用 傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)工具開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)受到自身資源的制約，很難與大企業(yè)進(jìn)行抗衡， 而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的出現(xiàn)，為中小型企業(yè)提供一種實(shí)用、低成本的有效營(yíng)銷(xiāo)工具， 開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是順勢(shì)而為。但是，由于國(guó)內(nèi)在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)研究方面還處于 摸索階段，這方面的理論還很不成熟，即使已形成一些基本的理論，也是零散的， 未能形成一個(gè)相對(duì)完整的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，所以也就談不上在實(shí)踐中發(fā)揮其系統(tǒng)的 指導(dǎo)作用。 針對(duì)國(guó)內(nèi)這一現(xiàn)狀，本文借鑒中外最新研究成果，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)、信息科 學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等理論，對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的研究。本文從四個(gè) 個(gè)方面來(lái)研究，首先是分析中小企業(yè)目前的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀：其次是通過(guò)大量的資料收 集、分析及研究，針對(duì)搜索引擎的發(fā)展、發(fā)展特點(diǎn)、工作原理及搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的 概念、目標(biāo)、方式和意義等基礎(chǔ)理論形成一個(gè)相對(duì)完整的“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理 論知識(shí)體系”，將那些零散、雜亂的基礎(chǔ)理論知識(shí)系統(tǒng)化；再次是比較主流的搜 索引擎功能特點(diǎn)和使用成本，為中小企業(yè)提供參考依據(jù)

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