本文關(guān)鍵詞：中小型企業(yè)利用搜索引擎開展?fàn)I銷活動的策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中小型企業(yè)利用搜索引擎開展?fàn)I銷活動的策略研究 摘 要 自二十世紀八十年代以來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和信息技術(shù)的突飛猛 進，計算機網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)延伸到了世界的各個角落。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為企業(yè)的 生存構(gòu)架了一種嶄新的生存空間。在這信息爆炸的時代，如何掌握和利用網(wǎng)絡(luò)工 具來進行商務(wù)運作，日益成為企業(yè)在信息時代贏得競爭優(yōu)勢的重要手段之一。伴 隨著經(jīng)濟全球化的到來，國內(nèi)中小企業(yè)的生存環(huán)境日益惡化，競爭日益激烈。如 何有效開展?fàn)I銷活動成為影響中小企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題。中小企業(yè)在利用 傳統(tǒng)的營銷工具開展?fàn)I銷活動時受到自身資源的制約，很難與大企業(yè)進行抗衡， 而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的出現(xiàn)，為中小型企業(yè)提供一種實用、低成本的有效營銷工具， 開展搜索引擎營銷是順勢而為。但是，由于國內(nèi)在搜索引擎營銷研究方面還處于 摸索階段，這方面的理論還很不成熟，即使已形成一些基本的理論，也是零散的， 未能形成一個相對完整的知識結(jié)構(gòu)體系，所以也就談不上在實踐中發(fā)揮其系統(tǒng)的 指導(dǎo)作用。 針對國內(nèi)這一現(xiàn)狀，本文借鑒中外最新研究成果，運用營銷管理學(xué)、信息科 學(xué)、計算機科學(xué)等理論，對搜索引擎營銷進行了全面、系統(tǒng)的研究。本文從四個 個方面來研究，首先是分析中小企業(yè)目前的營銷現(xiàn)狀：其次是通過大量的資料收 集、分析及研究，針對搜索引擎的發(fā)展、發(fā)展特點、工作原理及搜索引擎營銷的 概念、目標、方式和意義等基礎(chǔ)理論形成一個相對完整的“搜索引擎營銷基礎(chǔ)理 論知識體系”，將那些零散、雜亂的基礎(chǔ)理論知識系統(tǒng)化；再次是比較主流的搜 索引擎功能特點和使用成本，為中小企業(yè)提供參考依據(jù)

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