本文關鍵詞：中小型企業(yè)利用搜索引擎開展營銷活動的策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中小型企業(yè)利用搜索引擎開展營銷活動的策略研究 摘 要 自二十世紀八十年代以來，伴隨著互聯網的快速發(fā)展和信息技術的突飛猛 進，計算機網絡已經延伸到了世界的各個角落。網絡技術的廣泛應用，為企業(yè)的 生存構架了一種嶄新的生存空間。在這信息爆炸的時代，如何掌握和利用網絡工 具來進行商務運作，日益成為企業(yè)在信息時代贏得競爭優(yōu)勢的重要手段之一。伴 隨著經濟全球化的到來，國內中小企業(yè)的生存環(huán)境日益惡化，競爭日益激烈。如 何有效開展營銷活動成為影響中小企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題。中小企業(yè)在利用 傳統的營銷工具開展營銷活動時受到自身資源的制約，很難與大企業(yè)進行抗衡， 而網絡搜索引擎的出現，為中小型企業(yè)提供一種實用、低成本的有效營銷工具， 開展搜索引擎營銷是順勢而為。但是，由于國內在搜索引擎營銷研究方面還處于 摸索階段，，這方面的理論還很不成熟，即使已形成一些基本的理論，也是零散的， 未能形成一個相對完整的知識結構體系，所以也就談不上在實踐中發(fā)揮其系統的 指導作用。 針對國內這一現狀，本文借鑒中外最新研究成果，運用營銷管理學、信息科 學、計算機科學等理論，對搜索引擎營銷進行了全面、系統的研究。本文從四個 個方面來研究，首先是分析中小企業(yè)目前的營銷現狀：其次是通過大量的資料收 集、分析及研究，針對搜索引擎的發(fā)展、發(fā)展特點、工作原理及搜索引擎營銷的 概念、目標、方式和意義等基礎理論形成一個相對完整的“搜索引擎營銷基礎理 論知識體系”，將那些零散、雜亂的基礎理論知識系統化；再次是比較主流的搜 索引擎功能特點和使用成本，為中小企業(yè)提供參考依據

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