隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,邊看直播邊購物的電商直播購物模式也逐漸成為用戶獲取商品信息并加以購買的重要途徑,但電商直播轉(zhuǎn)化率低以及信任風(fēng)險等問題也凸顯。以淘寶直播為例,構(gòu)建電商直播中影響消費(fèi)者購物意愿因素模型,采用問卷調(diào)查方法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集,并利用spss工具檢驗(yàn)假設(shè),探究電商直播吸引消費(fèi)者觀看并購物的原因,對于平臺提高轉(zhuǎn)化率具有重要意義。研究結(jié)果表明,搜索成本的降低、意見領(lǐng)袖、平臺服務(wù)、購買情境以及感知收益有利于增強(qiáng)消費(fèi)者購買意愿,而感知風(fēng)險對于消費(fèi)者購買意愿具有顯著的消極作用。 

【文章來源】：科技與創(chuàng)新. 2020,(20)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 理論模型與研究假設(shè)
    2.1 長尾理論
    2.2 情境理論
    2.3 感知價值理論
    2.4 關(guān)鍵意見領(lǐng)袖
    2.5 研究模型
3 研究設(shè)計
    3.1 問卷設(shè)計與預(yù)調(diào)查
    3.2 數(shù)據(jù)收集
    3.3 樣本用戶信息分析
    3.4 信度與效度檢驗(yàn)
4 實(shí)證研究
    4.1 相關(guān)分析
    4.2 路徑分析
5 結(jié)論與啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電商+直播營銷模式發(fā)展現(xiàn)狀及改進(jìn)策略研究——以淘寶直播為例[J]. 張碩.  廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報. 2019(09)
[2]論《電子商務(wù)法》下電子商務(wù)的法制化建設(shè)[J]. 葉楷文,趙澤,張洋.  全國流通經(jīng)濟(jì). 2019(18)
[3]網(wǎng)絡(luò)直播營銷對購買意愿的影響實(shí)證研究[J]. 但鳴嘯,武峰.  管理觀察. 2018(36)
[4]基于情境理論的消費(fèi)者沖動性購買行為分析——以淘寶直播秒殺為例[J]. 沈燕,趙紅梅.  經(jīng)營與管理. 2018(08)
[5]“網(wǎng)紅+直播+電商”模式下影響消費(fèi)者購買行為研究[J]. 丁美玲.  中國市場. 2018(16)
[6]消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買意愿影響因素研究綜述[J]. 于躍,陳偉山.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(16)
[7]沖動性網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者購買意愿影響因素研究[J]. 熊高強(qiáng).  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(11)
[8]在線健康社區(qū)用戶信息服務(wù)使用意愿研究[J]. 吳江,李姍姍.  情報科學(xué). 2017(04)
[9]基于情境理論的消費(fèi)者行為影響因素研究[J]. 李華敏,崔瑜琴.  商業(yè)研究. 2010(03)

碩士論文
[1]網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下直播對消費(fèi)者購買決策的影響因素分析[D]. 姜佳奇.北京郵電大學(xué) 2019
[2]電商直播平臺的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D]. 張軍.長春工業(yè)大學(xué) 2018



本文編號：3645642