設(shè)計(jì)了網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的市場(chǎng)交易模型,包括平臺(tái)的搜索排名規(guī)則、零售商的定價(jià)策略以及消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。其中,平臺(tái)的排名規(guī)則包括按照價(jià)格、評(píng)價(jià)、銷(xiāo)量以及綜合排名等4種,零售商的定價(jià)策略基于復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)理論進(jìn)行設(shè)計(jì)。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用Repast Simphony 2.3.1開(kāi)發(fā)了網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)計(jì)算實(shí)驗(yàn)平臺(tái),進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn),研究網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)搜索排名規(guī)則對(duì)于價(jià)格離散的影響。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明:①網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)無(wú)論采用何種搜索排名規(guī)則,均會(huì)產(chǎn)生價(jià)格離散現(xiàn)象;②4種排名規(guī)則中,按照價(jià)格排名規(guī)則產(chǎn)生的價(jià)格離散程度最低,綜合排名最高,按照評(píng)價(jià)或銷(xiāo)量排名介于這兩者之間;③零售商的數(shù)量越多,4種排名產(chǎn)生的價(jià)格離散差異性越明顯,價(jià)格離散演化曲線越平穩(wěn)。 

【文章來(lái)源】：系統(tǒng)管理學(xué)報(bào). 2019,28(02)北大核心CSSCICSCD

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【文章目錄】：
(1) 搜尋成本觀點(diǎn)。
(2) 賣(mài)家的差異化。
(3) 有限理性。
(4) 平臺(tái)的機(jī)制設(shè)計(jì), 包括平臺(tái)收費(fèi)方式、廣告形式以及商品的定價(jià)模式等。
1 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易模型構(gòu)建
    (1) 網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)中僅銷(xiāo)售1種商品, 且不存在供需矛盾的情況。
    (2) 網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)中零售商眾多, 消費(fèi)者數(shù)量眾多且不存在個(gè)性化需求, 消費(fèi)者數(shù)目大于零售商的數(shù)目。
    (3) 消費(fèi)者僅能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)提供搜索排名方式獲取零售商信息, 且每次購(gòu)買(mǎi)僅搜索1次。
    (4) 不考慮網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)對(duì)于零售商或消費(fèi)者的收費(fèi)問(wèn)題。
    1.1 網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)
        (1) 搜索排名規(guī)則。
        (2) 購(gòu)后評(píng)價(jià)規(guī)則。
    1.2 零售商
        (1) 確定狀態(tài)并賦初始概率。
        (2) 價(jià)格調(diào)整過(guò)程。
        (3) 評(píng)價(jià)預(yù)期調(diào)整過(guò)程。
        (4) 計(jì)算適應(yīng)度函數(shù)St。
        (5) 調(diào)整狀態(tài)概率。
    1.3 消費(fèi)者
        (1) 搜索。
        (2) 候選。
        (3) 購(gòu)買(mǎi)。
        (4) 評(píng)價(jià)。
2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    2.1 實(shí)驗(yàn)平臺(tái)
    2.2 實(shí)驗(yàn)參數(shù)
3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析
    3.1 零售商定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)差
    3.2 零售商的總適應(yīng)度及總利潤(rùn)均值
4 結(jié) 語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]搜尋成本、網(wǎng)絡(luò)外部性與價(jià)格離散:來(lái)自淘寶服裝和電腦配件市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)[J]. 姜永玲,徐智博,胥莉.  系統(tǒng)管理學(xué)報(bào). 2015(01)
[2]基于Agent的網(wǎng)站促銷(xiāo)下消費(fèi)者行為仿真研究[J]. 金淳,董秋,呂苗.  系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2014(04)
[3]平臺(tái)收費(fèi)對(duì)網(wǎng)上交易市場(chǎng)價(jià)格離散的影響[J]. 王強(qiáng),陳宏民.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2013(03)
[4]聲譽(yù)、搜尋成本與網(wǎng)上交易市場(chǎng)均衡[J]. 吳德勝,李維安.  經(jīng)濟(jì)學(xué)(季刊). 2008(04)
[5]電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)格離散度的收斂分析[J]. 趙冬梅.  經(jīng)濟(jì)學(xué)(季刊). 2008(02)



本文編號(hào)：3201533