設(shè)計了網(wǎng)絡(luò)零售平臺的市場交易模型,包括平臺的搜索排名規(guī)則、零售商的定價策略以及消費(fèi)者的購買決策過程。其中,平臺的排名規(guī)則包括按照價格、評價、銷量以及綜合排名等4種,零售商的定價策略基于復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)理論進(jìn)行設(shè)計。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用Repast Simphony 2.3.1開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)零售市場計算實(shí)驗(yàn)平臺,進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn),研究網(wǎng)絡(luò)零售平臺搜索排名規(guī)則對于價格離散的影響。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明:①網(wǎng)絡(luò)零售平臺無論采用何種搜索排名規(guī)則,均會產(chǎn)生價格離散現(xiàn)象;②4種排名規(guī)則中,按照價格排名規(guī)則產(chǎn)生的價格離散程度最低,綜合排名最高,按照評價或銷量排名介于這兩者之間;③零售商的數(shù)量越多,4種排名產(chǎn)生的價格離散差異性越明顯,價格離散演化曲線越平穩(wěn)。 

【文章來源】：系統(tǒng)管理學(xué)報. 2019,28(02)北大核心CSSCICSCD

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
(1) 搜尋成本觀點(diǎn)。
(2) 賣家的差異化。
(3) 有限理性。
(4) 平臺的機(jī)制設(shè)計, 包括平臺收費(fèi)方式、廣告形式以及商品的定價模式等。
1 網(wǎng)絡(luò)零售市場交易模型構(gòu)建
    (1) 網(wǎng)絡(luò)零售平臺中僅銷售1種商品, 且不存在供需矛盾的情況。
    (2) 網(wǎng)絡(luò)零售平臺中零售商眾多, 消費(fèi)者數(shù)量眾多且不存在個性化需求, 消費(fèi)者數(shù)目大于零售商的數(shù)目。
    (3) 消費(fèi)者僅能通過網(wǎng)絡(luò)零售平臺提供搜索排名方式獲取零售商信息, 且每次購買僅搜索1次。
    (4) 不考慮網(wǎng)絡(luò)零售平臺對于零售商或消費(fèi)者的收費(fèi)問題。
    1.1 網(wǎng)絡(luò)零售平臺
        (1) 搜索排名規(guī)則。
        (2) 購后評價規(guī)則。
    1.2 零售商
        (1) 確定狀態(tài)并賦初始概率。
        (2) 價格調(diào)整過程。
        (3) 評價預(yù)期調(diào)整過程。
        (4) 計算適應(yīng)度函數(shù)St。
        (5) 調(diào)整狀態(tài)概率。
    1.3 消費(fèi)者
        (1) 搜索。
        (2) 候選。
        (3) 購買。
        (4) 評價。
2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計
    2.1 實(shí)驗(yàn)平臺
    2.2 實(shí)驗(yàn)參數(shù)
3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析
    3.1 零售商定價的標(biāo)準(zhǔn)差
    3.2 零售商的總適應(yīng)度及總利潤均值
4 結(jié) 語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]搜尋成本、網(wǎng)絡(luò)外部性與價格離散:來自淘寶服裝和電腦配件市場的經(jīng)驗(yàn)[J]. 姜永玲,徐智博,胥莉.  系統(tǒng)管理學(xué)報. 2015(01)
[2]基于Agent的網(wǎng)站促銷下消費(fèi)者行為仿真研究[J]. 金淳,董秋,呂苗.  系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2014(04)
[3]平臺收費(fèi)對網(wǎng)上交易市場價格離散的影響[J]. 王強(qiáng),陳宏民.  管理科學(xué)學(xué)報. 2013(03)
[4]聲譽(yù)、搜尋成本與網(wǎng)上交易市場均衡[J]. 吳德勝,李維安.  經(jīng)濟(jì)學(xué)(季刊). 2008(04)
[5]電子商務(wù)市場價格離散度的收斂分析[J]. 趙冬梅.  經(jīng)濟(jì)學(xué)(季刊). 2008(02)



本文編號：3201533