本文選題：贊助搜索 + 關鍵字廣告　； 參考：《管理評論》2011年10期

【摘要】：基于贊助搜索的廣告已經(jīng)成為了網(wǎng)絡營銷的重要工具,不僅為搜索引擎提供主要的收入來源也為廣大企業(yè)提供銷售渠道。由于這種廣告形式和其他廣告形式有很大的區(qū)別,因此對其深入研究具有重要性和緊迫性。但是相關研究還比較匱乏,還沒有成為體系。本文在已發(fā)表的相關文獻基礎上,介紹了贊助搜索廣告的一般流程并在結合信息可視化技術的基礎上將相關研究分為三類:基于服務商角度的研究;基于廣告商角度的研究以及關鍵字生成和結果頁相關研究。然后對每個研究類別的主要問題、建模假設和方法以及結論進行回顧和評述,以期拋磚引玉,推動理論界對此問題的研究。
[Abstract]:Advertising based on sponsored search has become an important tool in network marketing. It not only provides the main revenue source for search engines but also provides sales channels for enterprises. Because this kind of advertisement form and other advertisement forms have the very big difference, therefore to its thorough research has the importance and the urgency. But the related research is still relatively scarce, has not yet become the system. Based on the published literature, this paper introduces the general process of sponsored search advertising and classifies the research into three categories: the research based on service provider; Research based on the perspective of advertisers and keyword generation and results page related research. Then the main problems, modeling assumptions, methods and conclusions of each research category are reviewed and reviewed in order to promote the research of this problem in the theoretical circle.
【作者單位】： 哈爾濱工業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(70601009)
【分類號】：F49;F713.8

【二級參考文獻】

相關期刊論文 前1條

1 唐小我,陳紹剛,趙蜀蓉;招標與拍賣過程中的投標人數(shù)的研究[J];中國管理科學;2003年05期

【相似文獻】

相關碩士學位論文 前2條

1 仰景崗;在線關鍵字廣告最優(yōu)競價策略效果及預算的影響研究[D];上海交通大學;2008年

2 童強;搜索引擎關鍵字廣告點擊率與保留價研究[D];大連理工大學;2011年

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本文編號：1802375