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基于GSP拍賣模型的搜索引擎競價排名機制研究

在GSP拍賣下單純競價模型的基礎上進行改進,建立了GSP拍賣下有效競價排名模型,給出了GSP拍賣下單純競價模型中“局部無嫉妒均衡”條件和廣告主整體最優(yōu)競價策略在有效競價模型中的等價表述,并證明了有效競價排名能夠使搜索引擎企業(yè)和廣告主的總體收益實現最優(yōu),從而是帕累托有效的,但不能保證搜索引擎企業(yè)的收入相對于其他排名方式下的收入也是最高的,除非滿足有效競價排名“

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基于 G P拍賣模型的 S 搜索引擎競價排各機制研究 姜暉王浣塵關樹永，，,

(. 1上海交通大學安泰經濟與管理學院，上海 205;. 002 2上海海事大學，上海 203 ) 0 15 摘要： G P拍賣下單純競價模型的基礎上進行改進，在 S建立了 G P拍賣下有效競價排名模型，出了 G P拍賣下 S給 S單純競價模型中“局部無嫉妒均衡”條件和廣告主整體最優(yōu)競價策略在有效競價模型中的等價表述，并證明了有效競價排名能夠使搜索引擎企業(yè)和廣告主的總體收益實現最優(yōu)，而是帕累托有效的，不能保證搜索引擎企業(yè)的從但收入相對于其他排名方式下的收入也是最高的，除非滿足有效競價排名“搜索引擎最優(yōu)條件”。

關鍵詞：搜索引擎；競價排名；廣義第二價格；拍賣 中圖分類號：2 4 3;74 5 F2 . 2 F 2 .9文獻標識碼： A文章編號：0 1— 4 9 2 0 )2— 0 3— 6 10 80 (08 1 0 2 0

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1引言

7 0% j用戶總數即將突破 ,

2億大關。2 0 0 7年整

在當今互聯網高度發(fā)達和信息爆炸的背景下，搜

個中國搜索引擎市場規(guī)模已接近 3元人民幣， 0億預 計到 2 1 00年該數字將突破 10億。搜索引擎已經 0

索引擎逐步發(fā)展成為互聯網用戶在海量的信息中搜尋目標信息和有效信息的重要途徑。搜索引擎的價值來源于以下幾個領域：信息發(fā)現、息處理、息私信信有、知識發(fā)現以及協同整合…。在發(fā)達國家，一天當 中有接近一半的互聯網用戶會使用搜索引擎。在

與電子郵件、即時通信并列互聯網三大基礎應用。 廣告是搜索引擎企業(yè)的重要收入來源，包括關鍵

詞廣告、競價排名、網絡實名、固定排名、網站登錄等 等。20 0 8年中國搜索引擎廣告整體市場規(guī)模將達 4 .億元人民幣， 93占網絡廣告總體市場規(guī)模的比

我國，搜索引擎用戶占全體互聯網用戶的比例

超過了

收稿日期： 0 0 0 2 8— 9— 7 0基金項目：國家自然科學基金項目(0 50 1; 7 40 0 )教育部哲學社會科學重點攻關項目 (6zh2 ) 0jd0 1

作者簡介：暉(9 9一)男，姜 17,山東濟南人，上海交通大學安泰經濟與管理學院博士生，究方向為知識經濟及系統方法論；研 王浣塵(9 3,上海人， 13一)男，上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、士生導師；博關樹永( 98一)男， 17,遼寧沈陽人，海海上事大學工商管理碩士。

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